광고홍보 커뮤니케이션 ) 1020 타겟층을 위한 롯데리아 불고기 버거 홍보 방안

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[시장 분석]
해외 프랜차이즈의 국내 진입으로 국내 버거 프랜차이즈의 시장이 증가하고 있다!
파이브 가이즈나 쉑쉑버거 등 해외 유명 브랜드의 꾸준한 입점
인앤아웃버거도 2012년부터 3년 주기로 팝업스토어 오픈
맘스터치, 노브랜드버거와 같은 국내 신생 브랜드도 탄생
버거 프랜차이즈 매장의 증가로, 올해 시장 규모 약 5조원대 예상

그 중 롯데리아는
전국 1,300 여개의 매장을 보유 한국 최고의 버거 전문점
불고기버거, 새우버거 등 한국 대표 메뉴를 만든 토종 브랜드

그러나
인지도, 이용도, 선호도, 만족도에서 타 브랜드 대비 약함
특히 Z세대의 선호도가 다른 연령 대비 낮게 확인
익숙함과 올드한 인식으로 인해 지속적인 관심과 지지가 부족

아직은 롯데리아가 버거 매장의 상위권에 위치하지만 언제 떨어질지 모르는 상황

참고자료

· 제 41회 DCA대학생 광고대상 브랜드 브리프 참고
· 글꼴: 나눔스퀘어OTF ExtraBold, 롯데리아 리아체, 찹딱체 https://lotteriafont.com/
· 롯데리아, 브랜드 소개 https://www.lottegrs.com/kor/business/lotteria.jsp
· 이선민, 「글로벌 시장 노리는 토종 버거…성수동서 파격 변신」, 매일일보 https://www.m-i.kr/news/articleView.html?idxno=1168581
· 김지우, 「햄버거 먹는 모나리자?…롯데리아의 'AI아트 마케팅'」, 비즈와치 https://news.bizwatch.co.kr/article/consumer/2024/10/11/0021
· 정정욱, 「불고기버거의 재해석…한정판 제품에 음악까지」, 스포츠동아 https://sports.donga.com/economy/article/all/20230821/120779037/4
· 공정거래위원회 정보공개서 열람 (가맹점 수 및 매출현황 확인)
· 사진 : AI 이미지 활용
· 콜라보 굿즈 : 최고심 디자인 활용