소비자심리학 ) 매슬로우의 욕구위계에 대해서 정리하고 소비자 측면에서의 욕구위계에 관한 견해를 제시하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 매슬로우의 욕구 위계
1) 생리적 욕구
2) 안전의 욕구
3) 사회적 욕구
4) 존중의 욕구
5) 자아실현의 욕구
2. 소비자 측면에서의 욕구 위계에 관한 견해

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

나는 과거 ‘어린 왕자’라는 책에 매료되어 다양한 출판사에서 출시된 책을 구매했다. 한두 권으로 시작했던 일이 지금은 스무 권에 가까울 정도로 모으게 되었다. 이렇게 ‘어린 왕자’라는 도서를 구매할 때 첫 시작은 책을 읽고 싶다는 욕구에서부터였다. 그렇게 서점에 방문해 책을 고르던 중 같은 도서임에도 많은 출판사가 다른 스타일의 책을 출간했다는 것을 보았다. 각 출판사는 도서의 사이즈, 표지의 다자인 등 여러 가지 요소를 적용해 출판하였다. 이러한 점은 나의 소비 욕구를 자극하였고 이후 가끔 여유가 될 때마다 같은 도서를 새로운 디자인을 쫓으며 하나씩 모으게 된 것이다. 물론 줄거리가 같아는 점에서 구매했던 모든 책을 다 읽지는 않았다. 오히려 소장을 위한 소비였으며, 그 소비가 주는 기쁨은 오롯이 나만이 누리고 있는 점이라 생각한다.
이처럼 인간은 소비를 통해 많은 것을 충족한다. 생활의 기본적인 유지를 위해 소비하는 일도 있으며 때로는 나의 자아실현을 위한 소비도 꾸준하게 하는 것이다. 책을 사서 읽는다는 행위도 누군가에게는 지식을 습득하기 위한 과정으로 삼을 수 있지만 또 다른 이에게는 자기실현이라는 욕구를 충족하고자 책을 사기도 한다. 이러한 소비자의 욕구를 이해하는 것은 소비에 대한 이해는 물론 경제적, 마케팅 적 접근에도 활용된다. 기업은 소비자의 소비 심리를 파악하여 관련 상품을 제공하고 있으며, 이러한 접근이 가치의 강조로 나타나게 된다고 본다.

참고자료

· 안가영(Gayoung Ahn),한은경(Eun-Kyoung Han). 한국 시니어 소비자의 욕구 특성 분석 : 매슬로우의 욕구위계 이론을 중심으로. 한국노년학회 2020 한국노년학 Vol.40 No.3