광고학 ) 가장 기억에 남는 광고 하나를 선택하여, 그 광고의 상품 및 브랜드, 크리에이티브 실행 형식(공포, 유머, 패러디, 온정, 성, 비교, 증언, 생활

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고의 개요
2) 크리에이티브 실행 형식 분석
3) 개인적 경험 및 태도 변화

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

광고는 단순한 제품 홍보를 넘어, 사람들의 일상에서 감정적 연결을 형성하고 브랜드의 이미지를 강화하는 데 중요한 역할을 한다. 그 중에서도 Coca-Cola의 'Share a Coke' 캠페인은 독특한 접근 방식으로 전 세계 소비자들의 마음을 사로잡았다. 이 캠페인은 이름이 적힌 콜라 병을 통해 소통과 연결을 유도하며, 사람들에게 특별한 경험을 선사했다.
'Share a Coke' 캠페인은 단순한 음료를 넘어 사람들과의 관계를 더욱 가까이 만들었다. 자신의 이름이 적힌 콜라 병을 발견하는 순간, 평범한 음료는 특별한 의미로 쓰이게 된다. 이러한 개인화된 접근 방식은 소비자들에게 감정적인 울림을 주며, 브랜드와의 긍정적인 관계를 형성하게 했다. 이 캠페인은 소비자들이 Coca-Cola를 단순한 음료로 인식하는 것을 넘어, 친구나 가족과의 소중한 순간을 함께 나누는 상징으로 만들었다. 'Share a Coke' 캠페인은 단순한 음료를 제공하는 것이 아니라, 그들의 일상 속 순간을 더욱 특별하게 만들어 주었다. 이름이 적힌 콜라 병을 통해 친구나 가족과의 소중한 순간을 나누는 이 캠페인은 온정과 연결을 주제로 하여 큰 호응을 얻었다. 이는 사람들 간의 관계를 강화하고, 브랜드에 대한 친밀감을 높이는 데 중요한 역할을 했다.
이 광고는 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어, 소비자와 브랜드 간의 감정적인 연결을 통해 더욱 의미 있는 관계를 형성하게 했다. Coca-Cola는 이 캠페인을 통해 단순한 음료 브랜드에서 벗어나, 사람들의 일상과 감정으로 깊이 들어갔다.

참고자료

· Coca-Cola, Our Company, Since 1886,
· https://www.coca-cola.com/kr/ko/about-us/history
· 콜라병으로 마음을 전한다, 코카-콜라 ‘Share a Coke’, 강희수, OSEN, 2014.01.06.,
· https://www.osen.co.kr/article/G1109756969