사진영상론 ) 광고의 커뮤니케이션 기능에 대해 설명하고, 각 기능들에 대한 사례를 들어 설명하시오.

목차

1. 재연화면의 의의

2. 재연화면의 긍정적인 측면
(1) 복잡한 상황이나 사건에 대한 이해도 증대
(2) 감정적인 몰입 유도와 상상의 보완
(3) 교육적, 사회적인 가치상승

3. 재연영상의 부정적인 측면
(1) 저널리즘 윤리상의 문제
(2) 선정적, 폭력적인 요소의 강조
(3) 트라우마 유발 가능성

4. 재연영상의 올바른 지향점

5. 참고문헌

본문내용

1. 광고의 의미와 기능
광고는 현대 상업사회에서 우리 생활과 밀접한 관련이 있는 마케팅 수단이다. 기업의 제품과 서비스를 판매함에 있어서 마케팅의 전략은 필수적인 요소이다. 광고는 이런 마케팅의 수단으로서 소비자에게 제품이나 서비스에 대해 효과적으로 전달을 하고 그러한 전달 기능을 넘어서 소통의 기능을 통해 실질적으로 구매를 하기까지의 소비 행동에도 영향을 미치는 아주 중요한 전략이라고 할 수 있다. 광고는 경제적으로도 중요한 의미를 가진다. 기업이 광고에 투자하는 비용은 소비자가 제품을 소비하는데 드는 비용과 직접적인 관련이 있고 대중의 이목을 끌기 위한 광고 투자는 가격경쟁을 일으켜 가격조정에도 영향을 미친다. 그리고 광고는 언론의 역할과 유사하게 사회의 단면이나 변화를 반영하며 그 변화를 이끌기도 한다. 광고는 기본적으로 마케팅 기능과 경제, 사회적 기능, 커뮤니케이션의 기능 등을 하며 현대사회의 중요한 부분을 담당하고 있다. 그중에서도 커뮤니케이션 기능에 대해 알아보고 그 사례에 대해 논의해보도록 하겠다.

2. 광고의 커뮤니케이션 기능
광고의 커뮤니케이션 기능에는 소비자의 행동이 구매를 결정하는 행위까지 이어질 수 있도록 하는 정보관련 기능과 설득 기능, 상기적 기능 등이 있다.
(1) 정보 관련 기능
광고의 커뮤니케이션 기능 중 정보관련 기능은 기업측에서 제품이나 서비스에 대한 정보를 대중이나 소비자에게 전달하는 기능을 의미한다. 주로 소비자가 제품에 대해 이해하고 구매 결정 전에 판단할 때 중요하다. 광고는 소비자에게 제품에 대한 정보와 구체적인 사양이나 사용 방법, 가격 등을 구체적으로 알려주어 타사의 제품과 비교가 용이하도록 함으로써 제품에 대해 구매의사가 있는 소비자가를 돕는다. 즉 제품에 대한 사실적인 정보를 전달하는 기능을 의미한다.

참고자료

· 사진영상론. 장일, 이성민, 이흥우 지음. 출판문화원. 2021
· 김항, 중허, 순향, & 남승규. (2015). 설득커뮤니케이션과 공감커뮤니케이션. 한국심리학회지: 소비자․ 광고, 16(4), 673-690.
· 사진영상론. 장일, 이성민, 이흥우 지음. 출판문화원. 2021
· 재연 [Reenactment, Reenacted, Reconstruction] (영상 콘텐츠 제작 사전, 2014. 9. 17., 이영돈) https://terms.naver.com/entry.naver?docId=3350925&cid=58190&categoryId=58190
· 팡시, 최원호. (2018). 다큐멘터리 영화에 나타난 허구로서의 재현, 재구성에 관한 연구. CONTENTS PLUS, 16(2), 49-62.