소비자 심리학 ) 최근에 자신이 경험한 광고를 소개하고, 해당 광고의 효과성을 심리학적으로 분석하기

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1. 광고의 효과성 분석 (심리학적인 관점)
(1) 스토리텔링과 감정적 공감
(2) 음악의 감정적 호소력
(3) 긍정적 연상의 형성
(4) 행동 변화 유도
(5) 후광 효과 (Halo Effect)
(6) 문화적 상징의 활용

2. 나의 의견

Ⅲ. 결론

출처 및 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
최근 비행기를 이용할 일이 있어서 최근 내가 본 광고 중에 아시아나항공의 “누군가의 세상이 타고 있다” 광고는 감동적인 스토리와 강렬한 메시지로 사람들의 마음을 사로잡은 광고로 기억된다. 이 광고는 단순한 항공사의 이미지 홍보를 넘어, 개인의 삶에 깊이 스며든 동반자로서의 가치를 전달하고 있다고 느껴졌다. 광고는 어린 주인공이 가족과 함께 아시아나항공을 이용하는 장면으로 시작된다. 설렘과 기쁨이 가득한 모습에서 시간은 흘러, 주인공은 성장하며 직장을 구하고, 사랑하는 사람과 새로운 인생을 맞이하게 된다. 각각의 장면은 주인공의 인생 여정에서 중요한 순간을 보여주며, 배경에는 아시아나항공이 항상 함께해 왔음을 보여주고 있다. 광고의 클라이맥스는 주인공이 가족과 함께 비행기에 오르는 장면으로, “비행은 어쩌면 한 사람의 세상을 옮기는 일”이라는 메시지와 함께 마무리된다.
이 광고는 단순히 비행기의 편리함을 강조하지 않고 있다. 대신에 사람들의 삶의 여정과 중요한 순간들을 함께하며, 인생에서 아시아나항공이 가지는 의미를 부각하고 있다. 이것은 고객들에게 감동과 공감을 끌어내며 브랜드에 대한 신뢰를 형성하게 만든다.

Ⅱ.본론
1. 광고의 효과성 분석 (심리학적인 관점)
(1) 스토리텔링과 감정적 공감
이 광고는 감동적인 스토리텔링을 통해 소비자와 강한 정서적 연결을 형성하고 있다. 주인공의 성장 과정은 보편적인 삶의 경험과 연결되어 있어, 시청자들이 자신의 삶을 떠올리게 하며감정적으로 몰입하게 한다. 심리학에서 자기투영(Self-referencing) 이론으로 설명되고 있다. 사람들은 자신의 경험과 관련된 이야기를 더 강렬하게 기억하는 경향이 있기 때문에, 아시아나항공의 메시지는 소비자들의 마음에 오래 남는다고 생각한다.

참고자료

· 누군가의 세상이 타고 있다.- 아시아나 항공 광고
· https://flyasiana.com/C/KR/KO/company/pr-channel/news-release/detail?page=1&totalPage=1&pageSize=10&id=CM202412030002523203&searchType=ALL&searchKey=%EB%88%84%EA%B5%B0%EA%B0%80%EC%9D%98+%EC%84%B8%EC%83%81%EC%9D%B4
· AP 신문, 모두의 인생을 담았다, 아시아나항공 새광고 2024.04.17., 정세영기자
· https://www.apnews.kr/news/articleView.html?idxno=3018295
· 학지사, 광고효과의 심리학, 우석봉, 2017.03.20.
· 광고정보센터, 광고효과에 대한 자기해석과 광고비주얼 표현의 일치성 여부의 영향
· 우석봉, 이성수,2012
· https://www.adic.or.kr/lit/paper/download.xhr?objectType=LP&objectUkey=71248&fileName=71248.pdf