비교광고는 소비자의 관점에서 매우 합리적이고 유익한 광고이기 때문에 적극적으로 장려되어야 한다고 생각하시는지요.

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마케팅관리론
비교광고는 소비자의 관점에서 매우 합리적이고 유익한 광고이기 때문에 적극적으로 장려되어야 한다고 생각하시는지요

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본문내용

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비교광고라는 형식은 소비자에게 구체적인 선택 기준을 제공하는 데에서 큰 의의가 있다. 여러 브랜드가 단순히 자사 이점을 홍보하기보다는, 비교 대상을 함께 제시함으로써 장단점을 보다 명확하게 드러낸다. 이렇게 하면 구매자가 광고 속 정보와 실제 사용 후기를 연결하여 보다 종합적인 판단을 내릴 수 있다. 광고란 본래 제품의 특징을 잘 전달하기 위해 만들어지지만, 여러 경쟁사 제품 간의 차이를 논리적으로 보여주는 방식이 추가되면 소비자의 이해가 한층 높아진다.
또한 비교광고를 통해 발생하는 시장의 변화도 주목할 만하다. 기업 입장에서는 경쟁사보다 앞선 기술이나 서비스를 내세워 소비자를 사로잡으려는 동기가 생긴다. 소비자는 서로 다른 브랜드가 각자의 강점을 설명하는 과정을 지켜보며 필요한 질문을 스스로 던질 수 있다. 이 과정에서 자사의 약점을 깨달은 기업이 개선 작업에 적극적으로 나선다면 결과적으로 전체적인 제품 품질이 상향될 수도 있다. 비슷한 기능을 제공하는 여러 상품 중에서 나에게 맞는 제품을 손쉽게 찾게 해준다는 점이 이런 광고 형식의 장점이다.
이러한 광고가 진정한 정보 제공이라는 본래 취지에서 벗어나지 않으려면 정확한 데이터를 활용하고, 균형 있는 표현 방식을 채택해야 한다.

참고자료

· 없음