메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다.

소개

광고학
메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 공포소구 광고
2. 유머소구 광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

광고에서 소구(appeal)란 소비자의 주목을 끌고 반응을 유도하기 위해 메시지를 전달하는 설득 기법을 말한다. 소구 전략에 따라 광고는 소비자의 감정과 인지를 자극하여 상품 구매 욕구를 높일 수 있다. 특히 감성적 소구 중에서도 공포소구와 유머소구는 대조적인 방식으로 소비자에게 영향력을 행사하는 대표적 기법이다. 공포소구 광고는 두려움과 위협을 활용해 경각심을 일깨우는 반면, 유머소구 광고는 웃음과 재미를 통해 호감도를 높인다. 본 과제에서는 공포소구와 유머소구의 개념과 효과를 설명하고, 최근 몇 년 사이 국내에서 방영된 대표적 광고 사례를 중심으로 각각의 특징을 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 공포소구 광고

공포소구(fear appeal) 광고는 소비자가 광고의 권유를 따르지 않을 경우 맞닥뜨릴 부정적 결과를 부각시켜 두려움을 유발하는 전략이다. 사람들의 생존 본능과 안전 욕구를 자극함으로써 위험 회피 행동이나 예방 조치를 취하도록 유도한다. 이러한 광고는 주로 건강, 안전, 범죄 예방 등 공익 캠페인이나 보험 같은 상품에서 활용되어, 메시지를 강력하게 각인시키는 효과가 있다. 예를 들어 금연, 교통안전, 범죄 예방 캠페인 등에서 흔히 볼 수 있는데, 흡연으로 인한 질병·사망, 음주운전 사고, 범죄 피해 등의 무서운 결과를 사실적으로 보여주며 경고하는 방식을 취한다. 공포소구는 적정 수준의 위협을 전달하면 경각심을 높여 행동 변화를 끌어낼 수 있지만, 과도한 공포는 오히려 수용자가 불안감을 회피하거나 메시지를 불신하게 만들어 역효과를 낳을 수 있다는 점에 유의해야 한다.
최근 국내 공익광고 중 하나의 예로 2018년 보건복지부의 금연 캠페인 광고를 들 수 있다.

참고자료

· 광고학 강의교안.
· 이현주. (2023). 공포소구와 메시지 프레이밍 그리고 관여도의 설득효과: 모피 반대 캠페인 사례를 중심으로. 한국소통학보, 22(1), 7-42.
· 모연화. (2023). [모연화의 관점] 잘 사용하면 약이 되는 공포소구(24). 데일리팜.
· https://www.dailypharm.com/Users/News/NewsView.html?ID=297488
· 박현정. (2018). “매일 159명 사망…” 정부가 내놓은 새 금연광고. 한겨례.
· https://www.hani.co.kr/arti/society/society_general/846937.html
· 서한기. (2019). 3차 금연광고, 전자담배 정조준… "끊는 게 정답". 연합뉴스.
· https://www.yna.co.kr/view/AKR*************0017
· 우정호. (2021). 대상㈜ 미원∙안주야, ‘2021 대한민국광고대상’ 총 5관왕 쾌거. 위클리서울. https://www.weeklyseoul.net/news/articleView.html?idxno=65587
· 황인선. (2021). 대상, ‘65년째 감칠맛 내는 조연, 미원’ 유튜브 광고 화제. 푸드투데이.
· https://www.foodtoday.or.kr/news/article.html?no=167393