인과관계 조사의 1) 정의, 2)목적, 3) 인과관계 성립 조건을 기술하세요.

소개

시장조사론
인과관계 조사의 1) 정의, 2)목적, 3) 인과관계 성립 조건을 기술하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 인과관계 조사의 정의
2. 인과관계 조사의 목적
3. 인과관계 성립 조건

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

현대의 시장 환경에서는 다양한 요인이 복합적으로 작용하여 소비자 행동과 기업 성과가 결정된다. 이러한 복잡한 현상 속에서 특정 마케팅 활동이 실제로 원하는 효과를 가져오는지 파악하는 것은 중요하다. 이를 위해 마케팅 조사에서는 탐색적 조사와 기술적 조사뿐 아니라 인과관계 조사에 대한 관심이 높아졌다. 인과관계 조사는 말 그대로 원인과 결과 사이의 관계를 규명하는 연구 방법으로, 마케팅 전략 수립과 성과 평가에 과학적 근거를 제공한다. 본 과제에서는 인과관계 조사의 개념과 목적을 살펴보고, 인과관계가 성립하기 위한 조건들을 설명한 후 실제 사례를 통해 이러한 조사의 중요성을 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 인과관계 조사의 정의

인과관계 조사는 두 변수 사이에 원인과 결과의 관계(인과 관계)가 존재하는지를 확인하기 위해 설계된 연구 방법이다. 다시 말해, 특정 독립변수(원인)가 종속변수(결과)에 어떠한 영향을 미치는지를 과학적으로 알아보는 조사이다. 예컨대 새로운 광고 캠페인(원인)이 매출 증가(결과)에 영향을 주는지 검증하는 연구가 이에 해당한다.

참고자료

· 김도일. (2025). 마케팅 조사론. 한경사.
· 박원우, 고동운, & 윤은성. (2010). 연구의 인과성 제고: 통제변수의 의의, 활용 현상 분석 및 제언. Seoul Journal of Industrial Relations, 21, 1-49.