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소개
위더스 마케팅원론 A+ 레포트입니다^^
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I. 서론
II. 본론
1. BCG 매트릭스를 통한 넷플릭스 분석
1) 넷플릭스 기업 정보
2) 물음표
3) 별
4) 자금젖소
5) 개
2. 향후 전략
III. 결론
IV. 참고문헌본문내용
Ⅰ.서론
그림 BCG 매트릭스 분류 체계
BCG 매트릭스란 회사 내 여러 가지 사업들을 시장성장률과 상대적 시장점유율을 기준으로 분석하는 사업 포트폴리오 분석 방법이다. X축을 상대적 시장점유율로 하고 Y축을 시장성장률로 하여 1사분면부터 4사분면까지 각각 물음표, 별, 자금젖소, 개로 분류한다. 물음표(1사분면)는 높은 시장성장률과 낮은 상대적 시장점유율의 사업단위, 별(2사분면)은 높은 시장성장률과 높은 상대적 시장점유율의 사업단위, 자금젖소(3사분면)는 낮은 시장성장률과 높은 상대적 시장점유율의 사업단위, 개(4사분면)는 낮은 시장성장률과 낮은 상대적 시장점유율의 사업단위를 의미한다. BCG 매트릭스는 사업을 자금의 투입, 산출 측면으로 분석하여 사업의 현재 상황을 분석하고 그에 따른 전략을 구축하는데 유용한 분석기법이다.
본론에서는 미국의 글로벌 스트리밍 기업인 넷플릭스(Netflix)를 BCG 매트릭스 기법으로 분석하고자 한다. 넷플릭스는 DVD 대여 서비스를 시작으로 2024년 기준 전 세계적으로 가장 많은 스트리밍 서비스 이용자를 보유할 정도로 성장했으며 게임 사업, 콘텐츠 개발 등 다양한 분야에서 사업을 펼치고 있다. 또한 수많은 경쟁사의 등장으로 앞으로 사업을 어떻게 펼쳐나갈 것인지 주목해 볼 만하다. 따라서 BCG 매트릭스 기법으로의 분석이 유의미할 것으로 생각되며, 분석 결과를 바탕으로 향후 넷플릭스의 사업 개진 전략에 대한 의견을 제시하고자 한다.
Ⅱ.본론
1. BCG 매트릭스를 통한 넷플릭스 분석
1) 넷플릭스 기업 정보
넷플릭스는 미국의 대표적인 온라인 동영상 서비스 기업으로 스트리밍 서비스를 주력으로 하고 있다. 넷플릭스는 1997년 비디오 대여 사업으로 시작하여 2007년부터 비디오 스트리밍 서비스를 제공하며 크게 성장하였다. 2024년 3분기 기준 전 세계적으로 2억 8,272만 명의 가입자를 기록하였으며 일부 국가를 제외한 세계 190여 개국에 서비스를 제공하고 있다.참고자료
· <美 3명중 2명 OTT 이용…자국 다음으로 K-콘텐츠 선호>, 투데이신문, 2023.04.03., https://www.ntoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=96903
· <한국디지털광고협회 회원사 '아이지에이웍스'의 리포트>, 아이지에이웍스, 2024.09.06., https://kodaa.or.kr/17/?bmode=view&idx=95183190
· <넷플릭스 '게임' 사업 1년…회원 이용률은 고작 1%>, 뉴시스, 2022.12.06., https://www.newsis.com/view/NISX20221205_0002112276
· <넷플릭스 3분기 신규가입자 507만 명… 시장 예상 깼다>, 미디어오늘, 2024.10.18., https://www.mediatoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=321621
· <“세계 190여 개국에서 사용자 2억4700만명 보유 ... TV가 제공하지 못한 틈새 공략”>, 비즈니스리포트, 2023.11.07., http://www.businessreport.kr/news/articleView.html?idxno=40402
· <인기 IP 넘어 '파티 게임'까지, 영토 넓히는 넷플릭스 게임>, 글로벌이코노믹, 2024.07.01., https://www.g-enews.com/article/ICT/2024/07/202407011432419726c5fa75ef86_1
· <브롤스타즈, 출시 후 누적 매출 2조6천억원 돌파>, 지디넷코리아, 2023.09.20., https://zdnet.co.kr/view/?no=20230920085950
· <RPG·전략은 '지는 해'?…모바일 게임 시장 2년째 '역성장'>, 글로벌이코노믹, 2024.03.18., https://m.g-enews.com/view.php?ud=202403181200028521c5fa75ef86_1
· <성숙기를 맞이한 OTT 시장의 한계와 가능성>, KCA 한국방송통신전파진흥원, 2024, https://www.kca.kr/Media_Issue_Trend/vol61/KCA61_13_issue3.html
· <2024년 美 OTT 시장 점유율은?…선두 다투는 넷플릭스·아마존>, 디지털투데이, 2024.10.10., https://www.digitaltoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=536543
· <"아, 넷플릭스가 DVD 대여점이었지"…26년만에 사업 완전철수>, 머니투데이, 2023.09.25., https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2023092509433091629
· <DVD로 창업한 넷플릭스가 DVD를 죽이다. 이제 DVD는 가정용 소장품이 됐다.>, 웨이브 뉴스룸, 2024.02.27., https://www.contentwavve.com/news/articleView.html?idxno=531
· <[사설] 넷플릭스 게임사업 축소의 시사점>, 더게임스데일리, 2024.10.25.,
· https://www.tgdaily.co.kr/news/articleView.html?idxno=335926
· <삼성증권 해외투자 2.0 글로벌 리서치>, 삼성증권, 2024.01.24.,
· https://www.samsungpop.com/common.do?cmd=down&contentType=application/pdf&inlineYn=Y&saveKey=research.pdf&fileName=3010/2024012317425844K_02_03.pdf
· <25세 미만 인구 60%, 스트리밍 미디어가 주목하는 아프리카 대륙>, 웨이브 뉴스룸, 2024.01.30., https://www.contentwavve.com/news/articleView.html?idxno=517
· <넷플릭스, 아시아 시장에 주목…한국·일본·인도 콘텐츠 협력 강화>, 이투데이, 2023.07.15., https://www.etoday.co.kr/news/view/2265809
· 《마케팅원론》 교안, 위더스평생교육원, 2024, P24-26
· pmg 지식엔진연구소, 《시사상식사전》, 박문각, 2018, https://terms.naver.com/entry.naver?docId=74416&cid=43667&categoryId=43667태그
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AI와 토픽 톺아보기
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1. 제품수명주기이론제품수명주기이론은 국제경제학에서 매우 중요한 이론적 틀로, 기술혁신과 국제무역의 역동성을 이해하는 데 핵심적인 역할을 합니다. 이 이론은 단순히 제품의 생애주기를 설명하는 것을 넘어, 글로벌 경제의 구조적 변화와 국가 간 기술 격차, 산업 이동의 메커니즘을 체계적으로 분석합니다. 특히 기술선도국이 지속적인 혁신을 통해 경쟁력을 유지하는 전략적 관점은 현대 글로벌 경제에서도 여전히 유효합니다. 이 이론은 다국적기업의 글로벌 전략, 기술이전, 산업구조 변화 등을 이해하는 데 중요한 통찰을 제공하며, 경제발전의 동태적 과정을 설명하는 데 탁월한 분석틀을 제공합니다.
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2. 상징주의(Symbolism)제품수명주기이론은 국제경제학에서 매우 중요한 이론적 틀로, 기술혁신과 국제무역의 역동성을 이해하는 데 핵심적인 역할을 합니다. 이 이론은 단순히 제품의 생애주기를 설명하는 것을 넘어, 글로벌 경제의 구조적 변화와 국가 간 기술 격차, 산업 이동의 메커니즘을 체계적으로 분석합니다. 특히 기술선도국이 지속적인 혁신을 통해 경쟁력을 유지하는 전략적 관점은 현대 글로벌 경제에서도 여전히 유효합니다. 이 이론은 다국적기업의 글로벌 전략, 기술이전, 산업구조 변화 등을 이해하는 데 중요한 통찰을 제공하며, 경제발전의 동태적 과정을 설명하는 데 탁월한 분석틀을 제공합니다.
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자료후기
Ai 리뷰넷플릭스의 다양한 사업 부문을 BCG 매트릭스를 통해 체계적으로 분석하고 각 사업의 특성에 맞는 구체적인 전략을 제시하고 있습니다. -
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