위더스 광고학 A+ 레포트-광고의 역기능에 대하여 사례를 들어 설명하고, 학생 본인이 생각하는 광고의 부정적 기능에 대해 설명하세요.

소개

<위더스 광고학 A+ 레포트>입니다.^^
2024년 11월 말에 작성하였고, 자료 내에 성적 인증 있습니다!

주제: 광고의 역기능에 대하여 사례를 들어 설명하고, 학생 본인이 생각하는 광고의 부정적 기능에 대해 설명하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 역기능
1) 경제적 차원
2) 마케팅적 차원
3) 사회문화적 차원
2. 광고의 부정적 기능에 대한 개인 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

우리는 현대사회에서 수많은 광고를 접한다. 특히 인터넷과 IT 기기의 발달로 광고를 접할 수 있는 공간이 확장되고 있다. 광고는 기업의 제품이나 서비스, 혹은 브랜드를 홍보하고 소비를 촉진하여 경제적 기능을 수행할 뿐만 아니라, 기업의 이미지를 형성하고 소비자에게 교육적인 메시지 전달하는 등 사회문화적인 역할도 수행한다.
그러나 광고에 긍정적인 기능만 있는 것은 아니다. 광고는 사회의 경제나 문화에 부정적인 영향을 미치기도 하며, 이를 광고의 역기능이라고 한다. 본론에서는 광고의 역기능을 경제적 차원, 마케팅적 차원, 사회문화적 차원으로 나누어 사례와 함께 탐구해보고자 한다.

Ⅱ.본론
1. 광고의 역기능
1) 경제적 차원
경제적 차원에서의 광고의 역기능이란 광고가 과소비나 물질주의를 조장하거나 광고비용을 제품가격에 반영하여 가격을 인상하는 등 소비자에게 비용 면에서 부정적인 영향을 주는 문제들을 의미한다. 예를 들어, 공정거래위원회의 가맹사업거래 정보공개서에 등록된 국내 5대 치킨 브랜드의 2015년 광고비 지출 분석에 따르면, 업체당 평균 70억 원 이상의 광고비를 지출한 것으로 밝혀졌다.

참고자료

· 김종배,《광고론》, 한빛아카데미, 2022, P95-96
· 〈비싼 치킨값의 비밀은 광고비? 업체당 한해 평균 70억 지출〉, 아시아경제, 2017.01.31., https://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=*************481744
· 〈젠더: 서울우유 ‘여성 젖소 비유’ 광고 논란... 사라지지 않는 광고 속 고정관념〉, BBC NEWS 코리아 2021.12.9., https://www.bbc.com/korean/news-59545138?xtor=AL-73-%5Bpartner%5D-%5Bnaver%5D-%5Bheadline%5D-%5Bkorean%5D-%5Bbizdev%5D-%5Bisapi%5D
· 〈공정위, 경쟁사 보톡스 제품 비방광고한 메디톡스에 과징금〉, 연합뉴스, 2019.06.02., https://www.yna.co.kr/view/AKR201*************2
· 존 버거,《다른 방식으로 보기》, 열화당, 2019, P178
· 《광고학》 교안, 위더스평생교육원, 2024, P20-24