막걸리의 해외진출 사례

소개

"막걸리의 해외진출 사례"에 대한 내용입니다.

목차

1. 선정동기

2. 국순당

3. 주류산업

4. 막걸리, 백세주 발전사
4-1. 제 1차 막걸리 사업
4-2. 백세주 사업

5. 막걸리 열풍
5-1. 제2차 막걸리 사업
5-2. 국순당 제2의 도약

6. 국순당의 해외진출 분석
6-1. 개요
6-2. SWOT
6-3. 나라별 환경분석
6-4. STP.
6-5. 해외진출방식

7. 성공요인 요약

8. 향후과제

본문내용

1. 선정동기
영국에는 위스키, 프랑스에는 포도주, 일본에는 사케, 독일에는 맥주가 있다면 한국에는 누룩과 함께 발효시킨 전통주 약.탁주가 있다. 한국의 전통주를 대중화 시키는데 큰 공헌을 한 것에 이어서 이제는 세계적인 브랜드와 견줄만한 술로 발전시키기 위해 해외시장을 넓혀가고 있는 주류기업이 바로 국순당이다. 2010년 국순당의 매출 구조는 막걸리 54.7%, 백세주 30.7%, 기타주류 14.6%로 막걸리와 백세주가 매출액의 85.4%를 차지하고 있기 때문에 백세주와 막걸리를 중심으로 국순당의 해외진출 전략을 살펴보기로 하였다.

2. 국순당
2-1. 회사소개
자신의 호를 누룩의 한자어인 ‘우곡’으로 지을 정도로 누룩연구에 심취해있던 전통주 명인‘배상면’은 1970년 한국 미생물 공업연구소를 세워 누룩을 연구, 제조하다가 1973년에는 탁.약주 연구소를 설립한다. 그리고 1983년 2월 자신의 성과 부인의 성을 따서 지은 ‘배한산업’으로 그 명칭을 바꾼다. 이 후 그의 첫 째 아들 ‘배중호’가 이를 이어 받아 1992년 5월 ‘백세주’를 시장에 출시하면서 그 해 12월 ‘국순당’으로 상호명을 변경하는데 이는 고려시대 때 술을 의인화한 임춘의 소설인『국순전』에 바탕을 둔 것으로서 "좋은 누룩으로 좋은 술을 만드는 집"이라는 뜻으로 건강을 생각하는 술을 만드는 전통주 제조업체라는 자부심으로 20도 이하의 저도주만 생산하며 주류시장에서 0.1%에 불과했던 약주시장을 2%로 무려 20배나 성장시켰고 80년대 80%에 달했던 막걸리 시장이 2%까지 추락했던 것을 2010년 지난해 5%, 올해 상반기에는 10%로 5배나 회복시키는데 가장 큰 역할을 했다.
2-2. 제품소개

백세주

출시순
백세주
강장백세주
백세주 담
자양백세주




막걸리
국순당쌀막걸리
국순당생막걸리
우국생
미몽

참고자료

· 없음