관광자행동론_가고 싶은 축제 하나를 선정하고 관광사업자(축제 개최자)의 입장에서 PEARCE의 여행경력사다리 모형에 따라 각 단계 의 목표고객에게 어울리는 프로그램과 마케팅 방법을 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론
현대 사회에서 관광산업은 경제적 성장과 문화 교류의 중요한 축으로 자리잡고 있으며, 이는 지역 경제의 활성화와 국제적 위상의 향상에 기여하고 있다. 특히, 축제는 지역의 특색을 살린 관광상품으로서 관광객들에게 독특한 경험을 제공하며, 지역 주민들과의 상호작용을 통해 공동체 의식을 강화하는 역할을 한다. 양평 빙송어축제는 한겨울의 아름다운 양평 수미마을에서 개최되는 축제로, 빙송어 낚시, 요리 체험, 겨울 놀이 등 다양한 프로그램을 통해 관광객들에게 특별한 겨울 경험을 선사한다. 이러한 축제를 성공적으로 운영하고 지속 가능한 발전을 도모하기 위해서는 관광객의 여행경력에 따른 행동 패턴과 요구를 이해하고, 이에 맞춘 프로그램과 마케팅 전략을 수립하는 것이 필수적이다.
본 과제에서는 PEARCE의 여행경력사다리 모형을 적용하여 양평 빙송어축제의 목표고객을 단계별로 분석하고, 각 단계에 적합한 프로그램과 마케팅 방법을 제시함으로써 축제의 성공적인 운영 방안을 모색하고자 한다.

II. 본론
1. PEARCE의 여행경력사다리 모형 개요
PEARCE의 여행경력사다리 모형은 관광객의 여행경력이 증가함에 따라 그들의 여행 태도와 행동이 어떻게 변화하는지를 설명하는 이론이다. 이 모형은 관광객을 다섯 단계로 구분하며, 각 단계마다 관광객의 특성과 요구가 다르게 나타난다. 여행경력사다리 모형은 탐험가(Explorer), 관광객(Tourist), 감식가(Sophisticate), 감정가(Connoisseur), 전문가(Expert)의 다섯 단계를 포함한다. 각 단계는 관광객의 경험과 지식 수준에 따라 그들의 관광행동과 기대가 달라지는 것을 반영하며, 이는 관광사업자가 각 단계에 맞춘 맞춤형 프로그램과 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 중요한 기초가 된다.

참고자료

· 한국관광공사. 2024 양평빙송어축제.
· https://korean.visitkorea.or.kr/kfes/detail/fstvlDetail.do?cmsCntntsId=1762432
· 손선미. (2016). 관광행동론. 대왕사.