신제품과 관련된 제품수명주기의 개념을 제시하고, 신제품이 시장에 출시되어 성공 및 실패한 사례를 각각 1개 선정 후 그 이유를 분석해 보세요.

소개

마케팅원론
신제품과 관련된 제품수명주기의 개념을 제시하고, 신제품이 시장에 출시되어 성공 및 실패한 사례를 각각 1개 선정 후 그 이유를 분석해 보세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 제품수명주기 개념
2. 신제품이 시장에 출시되어 성공한 사례
3. 신제품이 시장에 출시되어 실패한 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
제품이 시장에서 경험하는 수명주기는 생물의 성장 과정과 유사하게 도입, 성장, 성숙, 쇠퇴의 단계를 거친다는 관점에서 출발한다. 이는 단순히 제품의 생애주기를 설명하는 데 그치지 않고, 기업이 각 단계마다 시장 요구에 맞추어 전략을 최적화할 수 있는 기반을 제공한다는 점에서 의미가 크다. 제품 수명주기론은 기업이 새로운 시장을 창출하거나 기존 시장에서 경쟁력을 강화할 수 있는 전략적 지침이 될 수 있으며, 제품이 생애주기 상의 어떤 위치에 있는지를 정확히 이해함으로써 자원을 효율적으로 배분하고 소비자의 기대에 부응할 수 있도록 한다. 본 과제에서는 제품 수명주기의 개념을 정립하고 이를 기반으로 신제품이 성공적으로 시장에 안착한 사례와 실패한 사례를 각각 선정하여 분석하고자 한다. 성공 사례로는 휴대용 게임기 시장을 혁신한 닌텐도 DS와 위(Wii)를, 실패 사례로는 소비자의 기대와 시장의 요구를 제대로 반영하지 못한 BBQ의 아이스 치킨을 다룬다. 이러한 사례 분석을 통해 기업이 신제품 전략을 세울 때 제품 수명주기론을 어떻게 실질적으로 활용할 수 있는지 그 가능성을 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 제품수명주기 개념
제품 수명주기는 우리가 생산하여 사용하는 상품들도 생물처럼 수명이 있다는 것이다. 제품 수명주기론에 의하면 상품은 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 과정을 겪는다는 것이다.

참고자료

· 김영한. (2009). 닌텐도 이야기: 불황을 대역전의 기회로 만든 닌텐도식 기업 진화 법칙. 한국경제신문
· 장승세. (2012). 일본서 성공한 아이스 치킨 한국서 실패 ‘역발상’이라고 다 먹히는 건 아니다. 동아비즈니스리뷰.
· https://dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/5375/ac/magazine
· 한경용어사전. https://dic.hankyung.com/