인터넷 커뮤니케이션 도구들은 이메일, 웹사이트에서 게재되는 광고물이나 온라인 커뮤니티를 통한 커뮤니케이션 등 다양하다. 인터넷광고에 대하여 논하시오

소개

인터넷 커뮤니케이션 도구들은 이메일, 웹사이트에서 게재되는 광고물이나 온라인 커뮤니티를 통한 커뮤니케이션 등 다양하다. 인터넷광고에 대하여 논하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 메체로서의 인터넷
2. 인터넷 광고의 발달
3. 인터넷 광고의 종류
1) 통신 프로토콜 별 분류
2) 형태별 분류
4. 인터넷 광고의 특징
5. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

최근 기업 간 경쟁이 심화되면서 나타나고 있는 가장 큰 문제 중의 하나가 ‘어떻게 하면 기업의 마케팅 활동을 성공적으로 수행할 수 있을 것인가?’ 하는 것이다. 물론 여기에는 마케팅적 요소 이외에 많은 경영학적 제반 여건들이 관계되겠지만 시장 전체가 점점 복잡화 되고 세분화되는 가운데 기업 활동을 전개하는 데에 있어서 많은 어려움에 봉착하고 있다. 또한 정보 통신과 컴퓨터의 발달은 이제 새로운 환경 속으로 기업을 몰아 넣으면서 이제 기업은 치열한 생존 경쟁을 위한상황으로 돌입하게 되었다. 특히 컴퓨터 네트워크 내의 가상 공간에서 펼쳐지는 인터넷 마케팅은 현재 가장 정보화된 선진국이라 불리는 미국에서는 상용화의 기틀이 이미 다져진 상태이고 세계화의 물결 속에 빠른 성장을 거듭하며 우리의 일12상을 침투하고 있다. 따라서 기업 역시 이러한 흐름 속에서 예외가 될 수 없는 상황으로 인터넷 마케팅에 대한 인식을 새롭게 해야 할 것이다. 따라서 본론에서는 인터넷광고에 대하여 논해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 광고 메체로서의 인터넷

광고매체는 광고 메시지를 전달 가능하게 하는 모든 수단을 의미한다. 광고매체는 텔레비전, 라디오를 포함하는 전파매체와 신문, 잡지를 포함하는 인쇄매체로 나뉘어지며 이들은 보통 4 대 광고매체라고 한다. 그러나 1990 년대 말 초고속 정보고속도로 완공을 통하여 멀티미디어의 대중화시대를 눈앞에 둔 시점에서 광고매체 주역으로서 4 대 매체의 자리가 의심을 받고 있다. 이는 개인의 여가 시간에서 대중매체 대신에 멀티미디어가 차지하는 정도가얼마나 큰지를 시사하고 있다. 이련 성향은 개인용 컴퓨터의 대중화와 인터넷의가세로 더욱 심화될 것으로 보인다.

참고자료

· 이현우 외, 『인터넷과 광고』, 도서출판 한올, 2001.
· 김병희, “광고의 새로운 정의와 범위 혼합연구방법의 적용”, 「광고학연구」제 24 권 2 호, 2013.
· 송태원, “인터넷 플랫폼 시장에서의 공정경쟁 확보에 관한 법적 연구”, 박사학위, 고려대학교 대학원 법학과, 2018.
· 강동완, 「패러디&밈, 광고로 소비자 공략 나섰다」,『머니에스』,(2022.07.22.)