소비자심리학 ) 의류 브랜드 중 자신이 가장 좋아하는 브랜드와 가장 싫어하는 브랜드를 소개하고, 스스로 돌아봤을 때 심리학적 관점

소개

"소비자심리학 ) 의류 브랜드 중 자신이 가장 좋아하는 브랜드와 가장 싫어하는 브랜드를 소개하고, 스스로 돌아봤을 때 심리학적 관점"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 내가 선호하는 브랜드
2) 내가 불호하는 브랜드
3) 심리학적 관점에서의 분석
3. 결론
4. 개인적인 의견
5. 출처 및 참고문헌

본문내용

도시 생활에 익숙하고 쇼핑을 즐기는 한국인들에게 의류 브랜드들은 저마다의 색깔과 가치를 브랜딩하며 소비자들의 시선을 주목시키기 위해 노력하고 있다. 예를 들어 사람들 대부분은 의류 브랜드를 까다롭게 골라서 가진 않겠지만 쇼핑몰에 들러 훔쳐보는 것만으로도 변화가 많이 느껴질 만한 부분은 바로 모든 매장에서 취급하는 물건의 종류가 비슷비슷해지고 있다는 것이다. 즉 신발을 파는 브랜드에서는 의류를 취급하기 시작하고, 반대로 스포츠 의류를 파는 브랜드에서는 신발까지 취급하고 있으며 심지어 아웃도어 매장에서 캐리어를 만들어 팔고, 의류 매장에서는 간단한 먹거리까지 취급하는 등 해당 브랜드의 이름만 붙여졌을 뿐 원래 해당 브랜드에서 으레 팔던 제품이라고 인식하기 어려운 제품들이 등장하고 있다. 편의점에서도 기존 제품들을 벤치마킹하여 자체 생산 제품들을 판매하는 것처럼 브랜드 가치를 내세워서 팔 수 있는 것은 모두 팔자는 식의 흐름으로 보인다.
브랜드 내 상품의 다양화는 해당 브랜드에 호감을 지닌 소비자에게는 선택의 폭이 넓어지고 쇼핑의 즐거움을 늘리는 기능이 있을 수 있겠지만 외부에서 그 변화를 지켜보는 중립적인 소비자의 시선에는 과도한 판매 전략으로 인해 오히려 브랜드의 정체성과 전문성을 흩트리는 것처럼 보일 가능성도 있다. 그렇다고 다른 브랜드에서 하는 전략을 따라 하지 않으면 시장 경쟁에서 뒤처질 수 있다는 불안이 있기에 각 브랜드의 입장에서도 고민인 지점일 것이다. 이러한 최근의 변화들은 결국 다양한 상품들을 홍보하여 소비자의 선택을 받기 위한 전략인 동시에 자신의 브랜드를 좋아하는 소비자들을 대상으로 매출을 늘리기 위한 전략이다. 이러한 관점에서 내가 선호 및 불호하는 브랜드들에 대한 성찰과 분석을 통해 소비자의 선택을 받거나 받지 못하게 되는 포인트가 어디에 존재하는지 탐구해보고자 한다.

참고자료

· 남윤주ㆍ남승규, 「세대별 소비자행복: MZ세대를 중심으로」, 『한국심리학회지: 소비자ㆍ광고』 Vol.23, 한국상담심리학회, 2022, 129-152쪽.
· 김태원ㆍ김충현, 「소비자 브랜드 선택의 휴리스틱적 접근에 대한 이해 – 사회심리학적 및 상황 조정변수를 중심으로」, 『광고연구』 제58호, 2003, 29-59쪽.
· 무인양품 홈페이지, 기업 정보, 무인양품, 검색일: 2024.10.31, 검색어: 무인양품, https://www.mujikorea.net/display/displayShop.lecs?storeNo=1&siteNo=13013&displayNo=MJ2A01A01
· 유니클로 한국 홈페이지, 상품 정보, 유니클로 한국, 검색일: 2024.10.31, 검색어: 유니클로, https://www.uniqlo.com/kr/ko/