<학점은행제> A+ 마케팅원론 과제

소개

학점은행제 마케팅원론 A+과제입니다.
여러 논문을 참고하여 열심히 작성하고 높은 점수 받은 레포트입니다.

[주제 : 외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다.]

- 자동차 시장의 외부환경분석 및 현대자동차의 내부환경분석
- 자동차 시장 및 현대자동차에 대한 SWOT 분석
- 자동차 시장에 대한 마케팅 조사방법 및 단계 제시

목차

Ⅰ. 서 론
1. 외국 자동차에 수입규제 철폐에 따른 국내 승용차 시장

Ⅱ. 본 론
1. 자동차 시장의 외부환경 분석
2. 현대자동차의 내부환경 분석
3. 자동차 시장 및 현대 자동차에 대한 SWOT 분석
4. 자동차 시장에 대한 마케팅 조사방법 및 단계

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참 고 문 헌

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 외국 자동차에 수입규제 철폐에 따른 국내 승용차 시장

한국 자동차 시장은 빠르게 변화하며, 외국 자동차 제조업체들이 다양한 신차를 앞다투어 출시하고 있다. 특히 전기차를 비롯한 친환경 차량의 보급이 확대되면서 소비자들은 더욱 폭넓은 선택지를 갖게 되었다. 이와 같은 상황에서, 한국의 자동차 제조업체들은 이러한 글로벌 경쟁에 대응할 필요성이 커지고 있다. 특히, 현대자동차와 같은 국내 브랜드는 수입차와의 경쟁에서 경쟁력을 유지하고, 국내 시장에서의 입지를 강화하기 위한 전략적 대응이 필요하다. 본 과제에서는 현대자동차를 중심으로 한국 자동차 시장의 외부환경과 내부환경을 분석하고, 이를 바탕으로 현대자동차가 수입차와의 경쟁에서 어떻게 효과적으로 대응할 수 있는지에 대한 전략을 제시하고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 자동차 시장의 외부환경 분석

(1)거시경제 요인
자동차 산업은 세계 경제 변동에 따라 영향을 크게 받는 산업으로, 최근 COVID-19 팬데믹과 러시아와 우크라이나 전쟁과 같은 국가 간 갈등으로 인해 물가와 공급망 불안정성이 심화되었다. 특히, 주요국의 고물가와 고금리 정책은 소비자들의 구매력에 부정적 영향을 미쳐 자동차 구매 수요 감소의 가능성을 높이고 있다. 또한, 주요 국가들의 환율 변동은 수출 및 수입 차량 가격에 변화를 초래하며 국내외 자동차 업체들에게는 도전과제가 되고 있다.

(2)환경 규제와 전동화 트렌드
기후변화에 대한 경각심이 높아짐에 따라 전 세계 주요 시장에서는 친환경 정책이 강화되고 있다. 예를 들어, EU는 2035년부터 내연기관 차량의 판매를 금지하고 있으며, 한국은 2025년까지 온실가스 배출을 89g/km 이하로 줄일 것을 목표로 규제를 강화하고 있다. 이러한 규제는 자동차 제조업체들로 하여금 전기차, 하이브리드차, 수소전기차와 같은 친환경 차량 개발을 필수로 요구하고 있다.

참고자료

· 2023 현대자동차 지속가능성 보고서
· 2024 현대자동차 지속가능성 보고서
· Daeil Kang, Juchang Yi, Jinyoung Choi, Jiyoung Kim, Yunsung Lim, Jongtae Lee, Chungyul Seo, & Jungsoo Kim A study on the setting of Motor Vehicle Greenhouse Gas Emission Standards. 한국자동차공학회 춘계학술대회,
· Henriques, Alexandre Costa, and Ingrid Winkler. "Automotive marketing research and virtual reality: A systematic literature review." 2020 22nd Symposium on Virtual and Augmented Reality (SVR). IEEE, 2020.
· Candelo, Elena. Marketing innovations in the automotive industry: Meeting the challenges of the digital age. Springer, 2019.
· Sudhir, Karunakaran. "Competitive pricing behavior in the auto market: A structural analysis." Marketing Science 20.1 (2001): 42-60.
· Bergek, Anna, Christian Berggren, and KITE Research Group. "The impact of environmental policy instruments on innovation: A review of energy and automotive industry studies." Ecological Economics 106 (2014): 112-123.