광고에서 지켜야 할 윤리적 측면은 무엇인지 개인의 생각을 정리해 보시기 바랍니다

소개

광고학
주제: 광고에서 지켜야 할 윤리적 측면은 무엇인지 개인의 생각을 정리해 보시기 바랍니다.
[부연설명]그동안 여러 가지 논란이 된 광고들이 있습니다. 이를테면, 성차별, 인종차별, 또는 사회에서 금기시하는 요소들을 컨셉으로 잡고, 광고를 제작하는 경우들이 있습니다. 물론, 광고 제작과 관련한 분들이 이러한 것들에 대해 잘 인지하지 못하고 제작하는 경우도 있지만, 어떤 경우는 사회적 이슈를 만들어 브랜드를 노출시키기 위한 수단으로 활용하는 경우도 있는 것 같습니다. 과연 이러한 것이 광고의 윤리적 측면에서 어떻게 바꿔나갈 수 있는지 몇 가지 광고 사례들을 통해 설명해 보시기 바랍니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고에서 지켜야 할 윤리적인 측면은 무엇인가
1) 윤리적으로 논란이 된 광고의 사례
(1) 인종차별적인 광고
(2) 성차별적인 광고
2) 윤리적인 측면에서 어떻게 바꾸어 나갈 수 있을 것인가?

III. 결론

IV. 출처

본문내용

광고는 제품이나 서비스를 홍보하고 소비자의 관심을 끌기 위해 사용되는 중요한 마케팅 도구로서 오늘날과 같이 기업 간의 경쟁이 매우 치열한 환경에서는 더욱 그 중요성을 키워 나아가고 있다. 광고의 기본적인 특성상 광고를 통해서 소비자들의 눈과 마음을 사로 잡고자 하기 때문에 광고는 종종 윤리적인 문제를 내포할 수 있게 된다. 광고에서 나타날 수 있는 문제에는 여러가지가 있으며 그 중에는 인종차별이나 성차별도 존재한다. 이러한 광고는 사회적으로 지탄을 받기 마련이며, 소비자들이 불매 운동을 벌여 매출에 타격을 준다거나 혹은 기업의 이미지를 실추시켜서 장기적인 관점에서 기업에게 상당한 문제를 자아낼 수도 있게 된다. 이러한 부분에서 기업의 광고가 윤리적인 관점에서 논란이 된 광고의 사례 중 크게 인종차별적인 광고와 성차별적인 광고의 내용에 대해서 살펴보고, 윤리적인 측면에서 이러한 광고의 문제를 어떠한 방식으로 바꾸어 나아갈지에 대해서 나름의 생각을 자유롭게 기술해보았다.

참고자료

· 광고학개론, 최영균, 윤태웅, 성용준, 엄남현, 이프레스, 2019.09
· “아프리카? 너희 나라로 돌아가”…인종차별 남발한 어린이 영양제 광고, 김송이, 경향신문, 2023.07.19
· "아프리카 사람 돌아가"…황당한 인종차별 광고[이슈시개], 강지윤, 노컷뉴스, 2023.07.19
· 도브 '인종차별'광고에 비난 쏟아져…비누 쓰면 흑인이 백인으로, 이민정, 중앙일보, 2017.10.09
· 아빠는 자동차, 엄마는 유모차… 여전히 성평등에 무딘 광고들, 신혜혜정, 한국일보, 2019.06.29