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인쇄매체 광고를 한가지 선택하여 메시지를 분석하시오

과제명: 인쇄매체 광고를 한가지 선택하여 메시지를 분석하시오.
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한컴오피스
최초등록일 2025.02.04 최종저작일 2025.01
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인쇄매체 광고를 한가지 선택하여 메시지를 분석하시오
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    • 🔍 에토스와 파토스 개념을 실제 사례에 적용한 실무적 분석
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    소개

    과제명: 인쇄매체 광고를 한가지 선택하여 메시지를 분석하시오.

    목차

    1. 해당 광고의 에토스
    2. 해당 광고의 파토스
    3. 메시지 구조 분석

    본문내용

    1. 해당 광고의 에토스
    본인이 선정한 광고는 가발업체 "하이모"가 이덕화 배우를 기용하여 집행한 <새 봄, 써 봄?기대해 봄!> 봄패키지 상품 광고이다.
    에토스(Ethos)는 설득을 하려는 사람이 갖고 있는 고유의 성품이나 매력 등을 지칭하는데, 오랫동안 하이모 전속 모델로 활동해 온 배우 이덕화가 소비자에게 발휘하는 영향력을 제시할 수 있을 것이다.
    이덕화는 실제로 가발을 착용하는 것으로 잘 알려져 있으며 또한 오랜 기간 동안 하이모의 광고 모델을 맡아왔기 때문에 이덕화에 대한 신뢰는 하이모에 대한 신뢰로 자연스럽게 전이된다.
    즉 이덕화라는 광고모델이 발휘하는 영향력에 의해 광고의 전반적인 설득 효과가 강해진다고 평가할 수 있다.

    참고자료

    · 김상희, 논증적 글쓰기의 수사학적 접근: 에토스와 파토스의 표현 기술을 중심으로: 에토스와 파토스의 표현 기술을 중심으로, 수사학, 2011
    · 윤태웅, 일면적광고와 양면적 광고의 효과에 관한 연구: 조절초점의 조절효과, 한국심리학회지:소비자, 광고, 2011
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      해당 광고는 배우 이덕화의 신뢰성과 긍정적 이미지를 활용하여 '하이모' 브랜드에 대한 호의적 태도를 유발하고, 봄철 가발 패키지 상품의 저렴한 가격을 강조하는 등 효과적인 설득 전략을 구사하고 있다.
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