SWOT분석에 대해 간략히 설명하고 학습자 본인이 자주 이용하는 자영업점

소개

마케팅원론
주제: SWOT분석에 대해 간략히 설명하고 학습자 본인이 자주 이용하는 자영업점(음식점, 슈퍼마켓, 유흥시설 등)을 대상으로 SWOT분석을 하여 2가지 이상의 전략을 제시하시오(단, 프랜차이즈업종 제외)

목차

I. 서론

II. 본론
1. SWOT 분석의 개괄
2. 자영업점의 SWOT 분석 및 전략 제시

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

마케팅 전략을 수립함에 있어 여러 가지 방법론(Methodology)을 이용할 수 있는 바, 대개 마케팅 전략을 본격적으로 수립하기에 앞서 PEST 분석 내지 PESTLE 분석 등으로 대변되는 거시환경적 요소에 대한 분석을 실시하기 마련이다.
이후 기업이 마주하고 있는 시장에 대한 분석을 3C(고객, 경쟁사 등에 대한 분석)로 실시한다.
이에 대한 이해가 끝난 이후에는 비로소 기업의 내재적인 요소와 기업 외부에 존재하는 환경적인 요소를 교차하여 분석함으로써 기업이 현재 처한 상황 및 기업이 취할 수 있는 전략의 형태를 추출하고자 한다.
아래에서는 이처럼 기업의 내재적 강점 및 약점과 기업 외부의 기회 및 위기를 분석하는 방법론인 SWOT 분석에 대해 서술할 수 있도록 하겠으며, 본인이 자주 이용하는 매장에 대하여 SWOT 분석을 직접 실시해 보고자 한다.

참고자료

· 류재현, 울산광역시의 SWOT 이슈분석과 SWOT 전략모델, 지방정부연구, 2011
· 산업일보, 국내 2차전지 산업의 SWOT분석, 2023.12.12.