국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화

소개

과목명 : 마케팅원론
주제 : 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화
2. 타겟팅
3. 포지셔닝
4. STP를 통한 차별성

Ⅲ. 결론

본문내용

마이클 포터의 액티비티 시스템은 글로벌 기업의 경영전략 수립에 있어 가치사슬 분석을 통해 경쟁우위를 차지하는 것이 경쟁사에 대한 가장 큰 성공요인이 된다. 다시 말해 가치사슬을 어떻게 전세계적으로 효율적으로 배치하느냐와 같은 말인데 유통이나 마케팅, 애프터 서비스 같은 활동들은 소비자가 위치한 곳이면 반드시 필요한 활동들이지만, 생산, 구매, 연구 개발 같은 활들은 반드시 소비자가 있는 국가에 있을 필요가 없고 생산과 연구개발 같은 활동이 규모의 경제 효과를 누리기 위해서는 소수의 생산기지에 특화되는 것이 성공요건이 될 수 있다. 하지만 운송비가 많이 소요되는 산업과 국가간의 보호무역장벽이 심할수록 기업 활동을 집중시키기 보다는 분산시킴으로써 비용과 위험을 줄일 수 있는 장점도 있다.
국내에서 판매되는 제품 중 SPA브랜드인 H&M을 선정해 해당 제품의 시장세분화 및 타겟팅, 포지셔닝의 단계별 분석을 실행해 보고자 한다.

참고자료

· SPA SUCCESS STRATEGY (글로벌 브랜드 경영의 실제) 이호정, 정송향 저 | 패션인사이트 | 2010.01.11
· 비즈니스 시장 가치사슬 기반 B2B2C 마케팅 전략 (비즈니스 시장 가치사슬 기반) 김영찬(대학교수), 강우성 저 | 학현사 | 2020.03.13
· 전략적 브랜드관리 (이론과 응용) 안광호 저 | 학현사 | 2019.06.20.