대중문화 비평(리뷰)

소개

주제: 대중문화 비평(리뷰)
분석 대상: 내가 (비)선호하는 콘텐츠나 매체, 기타 여러 부문
(드라마, 영화, 쇼프로그램, 유튜브, 스포츠 등 여러 분야 막론)
1. 해당 매체나 콘텐츠를 선택한 이유와 간단한 요약
2. 해당 매체나 콘텐츠에 대한 일반적인 의견
3. 해당 매체나 콘텐츠에 대한 나의 의견 및 타 의견과의 비교 분석
4. 해당 매체나 콘텐츠에 대한 총평과 제언

제목 : 프로야구 구단의 유튜브 콘텐츠 분석
키워드 : 관계마케팅, 팀 동일시, 브랜드이미지

목차

1. 프로야구 구단의 유튜브 콘텐츠를 선택한 이유 및 요약
2. 해당 매체에 대한 일반적인 의견
3. 해당 매체나 콘텐츠에 대한 나의 의견 및 타 의견과의 비교 분석
4. 해당 매체나 콘텐츠에 대한 총평과 제언
5. 참고문헌

본문내용

1. 프로야구 구단의 유튜브 콘텐츠를 선택한 이유 및 요약

1) 이유
한국에서는 몇 년 전부터 프로야구 구단이 10구단 체제로 확장되었을 정도로 프로야구는 광범위한 팬을 거느리고 있는 프로 스포츠이며, 다른 프로 스포츠(축구, 농구 등)에 비해서도 남녀노소를 불문하고 확고한 팬층을 갖고 있는 스포츠이기도 하다.
이처럼 프로야구가 한국에서 다수의 팬층을 확보할 수 있었던 데에는 지역연고제가 동인으로 잘 작동하였다는 분석이 존재하는 한편, 오늘날 콘텐츠 환경이 다변화되고 언제 어디서든 다른 팀들의 경기를 즐길 수 있는 상황에서는 비단 지역연고제에만 의지하여 팬을 공략해서는 안 될 것이라는 목소리도 있다.
본인 역시 본인이 응원하는 프로야구 구단의 유튜브 콘텐츠를 보기도 하지만 한편으로는 다른 지역에 소재하는 구단의 채널 콘텐츠를 감상하고 재미를 느껴 그 구단을 응원하고 싶은 마음 내지 애호감(Affection)이 생기기도 하였다.
이처럼 프로야구 구단의 유튜브 채널은 여러 지역에 산재해 있는 팬들을 유입할 수 있는 마케팅 채널이자, 현재 팬들과 관계를 돈독하게 형성하는 중요한 "관계 마케팅" 채널이라는 점에서 의미가 있다고 생각되기에 프로야구 구단의 유튜브 콘텐츠를 분석 대상으로 제시해 보았다.

참고자료

· 이민경 and 정지연. (2022). 프로 스포츠구단 유튜브 품질, 팀동일시, 대리만족이 직접 관람의도에 미치는 영향. MICE관광연구, 22(2), 59-81.
· 나청우, 이희지 and 이준성. (2021). 프로스포츠 유튜브 콘텐츠 속성과 베이비붐 세대의 행동의도와의 관계에서 시청만족의 매개효과. 한국스포츠산업경영학회지, 26(1), 61-77.
· 유호석, 한진욱 and 김기백. (2022). 유튜브(YouTube) 스포츠 콘텐츠 이용자의 구독동기와 썸네일 유형이 구독지속의도에 미치는 영향. 한국스포츠산업경영학회지, 27(5), 73-89.