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외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에

마케팅원론 주제: 외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다.
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한컴오피스
최초등록일 2025.01.16 최종저작일 2025.01
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    • 🌍 친환경 자동차 시장의 미래 전망과 전략적 대응 방안 제시
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    소개

    마케팅원론
    주제: 외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 자동차 시장의 외부환경분석 및 현대자동차의 내부환경분석
    2. 자동차 시장 및 현대자동차에 대한 SWOT 분석
    3. 자동차 시장에 대한 마케팅조사방법 및 단계 제시

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    Ⅰ. 서론
    우리나라 자동차 수출이 사상 최초 700억 달러를 넘을 것이라고 한다. 2023년 기준 자동차 생산량은 2018년 이후 400만 대를 돌파할 것이 확실시되었는데 이중 절반이 수출 물량인 것으로 나타났다. 이에 본론에서는 외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차 회사들이 한국 승용차 시장에 진출해 국내 승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H 자동차의 마케팅 담당자 입장에서 이러한 환경 변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사 프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 보고자 한다.

    Ⅱ. 본론
    1. 자동차 시장의 외부 환경 분석 및 현대자동차의 내부 환경 분석
    1) 외부 환경
    (1) 탄소 배출 규제
    최근에는 환경 보호를 위해 탄소 중립 및 이산화탄소 배출량 감소가 추세로 떠오르고 있어 내연기관 자동차들에 대한 문제가 커지고 있다. 지구 온난화의 주범으로 알려져 있는 이산화탄소는 석유, 석탄 연료에서 배출된다.

    참고자료

    · 김홍준, 2023년 자동차 수출액 사상 첫 700억 달러 돌파 친환경차 수출 성과, 비즈니스 포스트, 2024.01.16.
    · 고태봉, 바로 간다 : 현대차 (베스트 애널리스트의 분석과 취업멘토 교수의 가이드), 프리이코노미북스, 2015.09.01.
    · 현대자동차 기업문화혁신팀, 왜 그렇게 일에 진심이야? (도전과 집요함, 현대차답게 일하는 법), 현대자동차, 2024.04.12.
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 자동차 시장의 외부환경분석
      자동차 시장의 외부환경은 급속한 변화를 겪고 있습니다. 전기차 전환, 자율주행 기술 발전, 환경규제 강화 등이 주요 요인입니다. 글로벌 공급망 불안정, 반도체 부족, 원자재 가격 상승 등 경제적 변수도 중요합니다. 소비자 선호도 변화, 공유경제 확산, 디지털 플랫폼 의존도 증가도 주목할 점입니다. 이러한 거시환경 변화는 기존 자동차 제조사들에게 도전과 기회를 동시에 제공하며, 적응력 있는 전략 수립이 필수적입니다.
    • 2. 현대자동차의 내부환경분석
      현대자동차는 강력한 기술력과 글로벌 생산 네트워크를 보유한 경쟁력 있는 기업입니다. 전기차 및 수소연료전지 기술 개발에 적극 투자하고 있으며, 다양한 차급의 포트폴리오를 갖추고 있습니다. 다만 조직 구조의 경직성, 의사결정 속도, 신생 기업 대비 혁신 속도 등에서 개선이 필요합니다. 브랜드 이미지 강화, 디지털 역량 강화, 인재 확보 및 조직문화 개선이 중요한 과제입니다. 내부 역량을 효과적으로 활용하면서 변화에 빠르게 대응하는 것이 핵심입니다.
    • 3. SWOT 분석
      현대자동차의 강점은 기술력, 생산 효율성, 글로벌 네트워크입니다. 약점은 조직 경직성, 신차 개발 속도, 프리미엄 브랜드 이미지 부족입니다. 기회는 전기차 시장 성장, 신흥시장 확대, 모빌리티 서비스 진출입니다. 위협은 테슬라 등 신생 기업 경쟁, 중국 자동차 기업 부상, 규제 강화입니다. 이 분석을 통해 강점을 활용한 기회 포착, 약점 보완을 통한 위협 대응이 전략의 방향이 되어야 합니다.
    • 4. 마케팅 전략 및 제안
      현대자동차는 다층적 마케팅 전략이 필요합니다. 첫째, 전기차 중심의 포지셔닝으로 친환경 이미지 강화가 중요합니다. 둘째, 디지털 마케팅 강화로 MZ세대 고객 확보가 필수적입니다. 셋째, 프리미엄 라인 강화로 브랜드 가치 상향이 필요합니다. 넷째, 구독형 서비스, 커스터마이제이션 등 새로운 비즈니스 모델 개발이 중요합니다. 다섯째, 지역별 맞춤형 마케팅으로 신흥시장 공략이 필요합니다. 이러한 전략들은 고객 경험 중심으로 통합되어야 합니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      외부 환경 분석, 내부 환경 분석, SWOT 분석 등을 통해 현대자동차의 강점, 약점, 기회, 위협 요인을 파악하고 이를 바탕으로 마케팅 전략을 수립하고자 하였습니다.
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