기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행

소개

광고학
주제: 기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품 포지셔닝 전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 제품 포지셔닝 전략의 정의와 중요성
2. 제품 포지셔닝 전략의 접근 방법
3. 제품 포지셔닝 전략의 실행 단계
4. 제품 포지셔닝 전략의 도전과 기회
5. 제품 포지셔닝 전략의 사례: 애플

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

시장 내에서 제품이나 서비스를 성공적으로 발표하고 지속 가능한 성장을 이루기 위해, 기업들은 효과적인 제품 포지셔닝 전략의 중요성을 잘 이해하고 있을 것이다. 제품 포지셔닝이란 기업이 자사의 제품이나 서비스를 시장 내에서 어떻게 위치시킬지, 그리고 타겟 고객에게 어떤 메시지로 어떤 이미지를 전달할지를 결정하는 과정이라고 말할 수 있을 것이다. 이 전략은 고객의 인식 속에서 제품의 독특한 가치를 창출하고, 경쟁 제품들 사이에서 명확하게 구별될 수 있도록 하는 데 그 목적을 둔다고 말할 수 있을 것이다. 오늘날 경쟁이 치열한 시장 환경 속에서, 제품 포지셔닝 전략은 단순한 선택이 아닌, 기업의 성패를 좌우하는 필수적인 요소로 자리 잡고 있다고 말할 수 있을 것이다.
이에 따라 본 리포트에서는 제품 포지셔닝 전략에 관해 설명하고 한 가지 광고 유형을 애플의 광고로 선택한 후 분석해 보고자 한다.

참고자료

· 심성욱, 전종우, 고한준, 광고학개론, 서울경제경영, 2021
· 최영균, 윤태웅, 성용준, 엄남현, 광고학개론, 2019