국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화

소개

마케팅원론주제: 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

목차

I. 서론
II. 본론
1. 내가 선정한 제품
1) 개요
2) 선정 이유
2. 마케팅 프로그램 생각해보기
1) 시장세분화
2) 표적시장 선정
3) 포지셔닝
III. 결론
IV. 출처

본문내용

I. 서론
현대 사회를 살아가는 소비자의 입장에서 가끔 느끼는 것은 소비자의 입장에서 선택권이 많다는 것의 의미는 그만큼 기업들이 하나의 업계를 두고 매우 치열한 경쟁을 벌인다는 뜻이라는 점이다. 소비자의 입장에서는 운동화 하나를 사기 위해서 백화점 등에 방문을 해도 소재나 디자인, 기능성, 가격대 등이 천차만별로 다른 다양한 제품과 마주하게 된다. 각각의 제품들은 저마다 소비자들에게 소구하는 방식 역시 다르며, 어떠한 소비자들을 주로 공략하고자 하는지 등도 저마다 다르다. 예를 들어서 가격대가 더 비싸고 고품질의 기능을 자랑하는 제품은 아무래도 구매력이 상대적으로 더 높은 고소득층을 공략하고자 할 것이며, 이들이 더 선호하는 방식으로 커뮤니케이션을 하게 될 것이다. 이러한 부분에서 마케팅은 매우 큰 역량을 발휘한다. 이와 관련하여 내가 개인적으로 관심이 있는 제품을 하나 선정하고 그 제품을 선정한 이유에 대해서 서술을 해본 뒤 이 제품과 관련하여 시장세분화와 표적시장 선정, 포지셔닝 등 마케팅 프로그램을 생각해보았다.

II. 본론
1. 내가 선정한 제품
1) 개요
내가 선정한 제품은 미국의 자동차 기업인 테슬라에서 생산하는 모델 3 제품이다. 테슬라 사에서는 모델 3 제품을 두고 빠른 가속력, 긴 주행 가능 거리 및 급속 충전을 갖추고 전기 구동 기반의 성능을 발휘하도록 설계되었다고 평가하고 있다. 테슬라 모델 3는 테슬라에서 2016년 3월 31일 공개하고 2017년 7월 28일 출시한 중형 전기 세단으로서 우리나라 시장에는 2019년 8월 중순에 공식적으로 출시된 바 있다. 일각에서는 모델 3을 두고 테슬라의 보급형 모델이라고 평가하기도 한다.

참고자료

· 신형 ‘모델3’ 나온다... 테슬라, 4년만에 국내 신차 출시, 김아사, 조선일보, 2024.01.23
· 한국 소비자 ‘봉’ 취급하던 테슬라, 전기차 점유율 1위→3위, 연선옥, 조선비즈, 2022.09.15
· 테슬라 전기차, 한국에 벌써 5만대나 풀렸다., 이정근 Mtoday, 2023.07.20
· 시장세분화, 꼭 해야할까?, 이효정, 동아비즈니스리뷰, 2008.08
· [기획]국내 전기차 시장, 현대차·기아 압도…중견사 분발 시동, 이찬우, 매일일보, 2023.10.18
· 국내 전기차 시장 역성장 “아직 내연기관이나 하이브리드 선호”, 이동재, 헬로T, 2023.12.12