BCG 매트릭스와 그 사례에 대하여

목차

1. BCG 매트릭스 분석 모델의 개요

2. BCG 매트릭스 분석 모델의 4분면
1) STAR(별)- 높은 성장률, 높은 시장 점유율
2) CASH COW(현금 젖소)- 낮은 성장률, 높은 시장 점유율
3) DOG(개)- 낮은 성장률, 낮은 시장 점유율
4) Problem Children(문제아)- 높은 성장률, 낮은 시장 점유율

3. BCG 매트릭스 분석 모델의 적용

4. BCG 매트릭스 분석의 해외 사례

본문내용

보스톤 컨설팅 그룹(BCG)의 성장·점유율 포트폴리오 매트릭스는 다품종 생산물·복합시장·다국적 기업의 경영자로 하여금 기업전략을 진단할 수 있도록 지원하기 위해서 고안되었다. 성장·점유율 포트폴리오 매트릭스는 최적의 상품이나 비즈니스 포트폴리오를 결정할 수 있는 분석 프레임워크를 제공하고, 자원배분을 관리하는 일련의 포괄적인 전략들을 규정하며, 또한 경쟁사의 비즈니스 포트폴리오를 분석할 수 있는 프레임워크를 제공한다.
BCG 매트릭스는 다중사업기업으로 하여금 각각의 사업단위를 위한 적절한 시장전략을 결정하기 위해서, 개별사업단위들의 장점을 비교할 수 있게 한다. 각 사업단위들은 자신들이 경쟁하고 있는 산업의 매력도와 상대적 경쟁 포지셔닝에 근거하여 평가된다.

참고자료

· 권상완(2007), BCG 매트릭스를 이용한 국내 물류 산업 발전 방향에 관한 연구, 고려대학교 대학원 석사논문.
· 박상현, 손명수(2022), 아마존의 지속가능한 경쟁력 확보와 전략분석, K기업경영연구원.