가장 기억에 남는 광고 하나를 선택하여, 그 광고의 상품 및 브랜드, 크리에이티브 실행 형식

소개

광고학
주제: 가장 기억에 남는 광고 하나를 선택하여, 그 광고의 상품 및 브랜드, 크리에이티브 실행 형식(공포, 유머, 패러디, 온정, 성, 비교, 증언, 생활의 단면, 실연)에 대해 설명하고, 해당 광고를 본 후 귀하의 해당 상품에 대한 의견, 태도 변화가 있었는지에 대해 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 내가 선정한 광고
1) 내용
2) 선정한 이유
3) 이 광고의 실행 형식
(1) 기업의 PR 광고
(2) 이 광고의 표현 방식
가) 감성 광고
나) 일반인을 활용한 광고
2. 이 광고를 본 후 이 상품에 대한 나의 의견이나 태도 상에는 변화가 있었는가?

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
현대 사회의 소비자들은 하루에도 수십 편의 광고를 시청하게 된다. 나 또한 요즘에는 텔레비전은 물론 유튜브로 잠시 내가 좋아하는 영상을 볼 때도 다양한 광고에 노출이 된다. 광고는 현대 사회에서 끊임없이 우리의 시선을 사로잡고, 제품이나 브랜드에 대한 인식을 형성하는 데 지대한 공헌을 하고 있다. 이번 과제에서는 실제로 내가 지금까지 본 광고 중에서 가장 기억이 남는 광고르 한 편 선정하여 이 광고가 주고자 하는 핵심 메세지나 광고를 실행한 형식 등에 대해서 분석을 하고자 한다.

II. 본론
1. 내가 선정한 광고
1) 내용
내가 선정한 광고는 2015년 KB금융 그룹에서 제작한 기업 PR 광고이다. 이 광고의 콘셉트는 일반인들을 주인공으로 내세워 아버지의 든든함을 젊은 아버지들이 배운다는 내용이다. 몰래카메라 형식으로 제작된 이 영상은 40개월 미만의 자녀를 둔 젊은 아버지를 대상으로 아이의 발달 과정에서 아빠의 역할을 얼마나 수행하고 있는지에 대해 설문조사를 시행하는 것부터 시작을 한다. 젊은 아버지들은 아이가 제일 좋아하는 음식은 무엇인지, 아이의 사진은 얼마나 많이 가지고 있는지, 아이에게 사랑한다는 말은 언제 했는지 등의 질문에 답을 한다. 아이들에 관련된 질문에 답을 하는 젊은 아버지들의 모습은 행복해보인다. 이후 동일한 질문이지만 대상이 바뀐다.

참고자료

· KB금융, '하늘 같은 든든함, 아버지' 동영상 조회 1000만 화제, 아주경제, 2015.12.12
· KB금융, 6년 만에 ‘아버지’를 다시 찾다, 조성미, 더피알, 2015.11.19