제품수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여 제품 수명주기 단계

소개

마케팅원론
주제: 제품수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여 제품 수명주기 단계를 파악하고 어떤 마케팅 전략 활용이 효율적인지 기술하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 제품수명주기이론
2. 현재 시장에서 판매 중인 제품에 대한 적용
3. 제품수명주기이론에 따른 마케팅 전략 도출

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I 서론

마케팅에 대해서는 과거 생산 중심의 접근법 – 즉 더 많은 제품을 생산함으로써 시장에서 더 많은 매출을 낼 수 있도록 하는 행위가 곧 마케팅인 것으로 이해되던 접근법이 취해지기도 하였다.
또한 이후에는 기업의 경쟁력은 곧 더 우수한 제품이라는 관점에서, 경쟁 기업의 제품이 비해 기능적으로 뛰어나거나 더 견고한 품질을 지니고 있는 제품을 생산하는 것이 기업에게 매출을 가져다 줄 수 있는 제품 중심 행위가 곧 기업의 마케팅인 것으로 이해되기도 하였다.
하지만 오늘날에는 과거와 같이 소수의 기업들이 시장을 점유하던 소품종 대량 생산 시대가 아니라 거의 무한정의 기업들이 소비자를 상대로 경쟁하는 한편으로 소비자들 역시 예전에 비해 더 높아진 생활 수준으로 고도화된 수요를 보이고 있는 시대로 그 특징을 제시할 수 있다.
따라서 마케팅 역시 소비자 중심의 관점으로 정의 및 이해되기 시작하는 바, 기업에게 있어 마케팅은 소비자들이 존재하는 시장의 특징을 파악하고 그러한 시장의 특성을 고려하며 소비자들을 상대로 매출 창출을 유도하는 제반 행위를 일컫는 것으로 정의될 수 있을 것이다.
아래에서는 이처럼 효과적이고 효율적인 마케팅을 진행할 수 있는 전략의 일환으로, 제품이 곧 인간과 같이 수명 주기를 갖고 있으며 이러한 수명 주기에 입각하여 적절한 마케팅 방법을 사용해야 한다는 주장을 제시하는 근거 이론으로서 제품수명주기이론을 살펴볼 수 있도록 하겠다.
먼저 제품수명주기이론에 대해 개괄하고 그 내용을 살펴본 후, 현재 실제로 시장에서 거래되고 있는 제품 중 하나의 제품을 선정하여 현재의 수명 주기를 분석하고 마케팅에 대한 소견까지 제시해 보고자 한다.

II 본론

1. 제품수명주기이론

1) 의미
제품수명주기이론(Product life cycle theory, PLC theory)이란 인간이 평생 동안 여러 단계를 거치듯이, 제품 역시도 인간과 유사하게 그러한 생애의 단계들을 경험하게 된다는 이론이다.

참고자료

· 안광호, 마케팅원론, 학현사
· 이진희(외), 제품 및 기술 수명 주기 활용 동향, 정보통신산업진흥원 주간기술동향, 2012