국내 광고 산업 구성요소인 기본기관, 조성기관 규제기관에 대하여 서술하시오

소개

과목명: 광고학
주제: 국내 광고 산업 구성요소인 기본기관, 조성기관 규제기관에 대하여 서술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기본기관
2. 조성기관
3. 규제기관

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 상업 자본주의를 지탱하는 대표적 산업 중 하나라고 볼 수 있다. 그래서 광고를 자본주의의 꽃이라고도 불린다. 한 조직의 경제적인 목적을 달성하기 위하여 정보를 전달하는 일체 커뮤니케이션을 광고로 볼 때 광고 산업은 다양한 조직이 서로 밀접하게 영향을 주고받는 복잡한 구조를 가지게 된다. 광고 산업은 광고주를 중심으로 광고 회사, 매체사, 조직 회사, 광고물 제작 업체 등과 같은 광고 회사와 수직적인 거래의 관계를 형성하는 조직으로 구성되어 있다. 이에 본론에서는 국내 광고 산업 구성요소인 기본 기관, 조성 기관 규제 기관에 대하여 서술해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 기본기관
기본 기관은 광고를 통해 메시지를 전달하고자 하는 광고주, 광고 대행사, 매체사로 구성되어 있고 이들 간 관계에서 한국방송광고공사는 방송광고의 판매를 대행하는 역할을 담당하고 있다.

참고자료

· 심성욱 외 2명, 광고학개론 (제4판), 서울경제경영, 2021.08.25.
· 김병희, 디지털 시대의 광고학 신론, 학지사, 2021.02.10.
· 박원기, [창조경제포럼] 창조경제와 광고산업의 중요성, 전자신문, 2014.03.10.