매슬로우의 욕구위계에 대해서 정리하고 소비자 측면에서의 욕구위계에 관한 견해를 제시

소개

소비자심리학
주제: 매슬로우의 욕구위계에 대해서 정리하고 소비자 측면에서의 욕구위계에 관한 견해를 제시하세요.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 매슬로우 욕구위계 이론의 소개
1) 매슬로우의 욕구에 대한 관점
2) 매슬로우의 욕구에 대한 기본 전제
3) 매슬로우의 욕구 단계
① 생리적 욕구
② 안전 욕구
③ 소속과 애정의 욕구
④ 자존심 욕구
⑤ 지적 욕구
⑥ 심미적 욕구
⑦ 자기실현의 욕구

III. 결론: 소비자 측면에서 욕구 위계에 대한 논의를 중심으로

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
인간은 다양한 욕구를 가진다. 기본적으로 식욕, 수면욕, 생리욕 같은 1차원적인 욕구를 가지기도 하지만, 이외에도 안정된 직장을 가지고 싶어 하는 욕구, 친구를 사귀거나 이성교제를 하고 싶어 하는 욕구, 자기계발을 하고 자아실현을 하고 싶어 하는 욕구 같은 것도 갖는다. 인간의 욕구에 대한 인간의 관심은 욕구 이론이라는 하나의 분야를 만들어냈다. 욕구 이론에서도 가장 유명하고 널리 알려진 이론으로 매슬로우의 욕구위계 이론이 있다. 욕구이론의 다른 내용에 대해서는 알지 못하는 사람들도 매슬로우의 이름 정도는 들어본 경우가 꽤 많이 있다. 아래에서는 매슬로우의 욕구위계 이론에 대해 살펴보고자 한다. 그리고 소비자 측면에서 욕구위계 이론을 어떻게 적용할 수 있을 것인지에 대해 학습자의 의견을 제시하기로 하겠다.

II. 본론
1. 매슬로우 욕구위계 이론의 소개
1) 매슬로우의 욕구에 대한 관점
매슬로우는 인간이 다양한 욕구를 가지는데, 이 욕구에는 위계가 있다고 이해했다. 그는 욕구를 일곱 가지 수준으로 제시했다. 이 수준은 낮은 수준에서부터 높은 수준으로 이행한다. 낮은 수준의 욕구는 생물학적인 욕구, 1차원적 욕구, 동물적 욕구이다. 높은 수준의 욕구는 고차원적인 욕구, 추상적인 욕구이다. 매슬로우가 제시한 욕구의 단계는 다음과 같다.

참고자료

· Cathrine V. Jansson-Boyd 지음, 김재휘, 양병화, 이병권 옮김, 2014.8.25. 소비자심리학, 시그마프레스
· 양윤, 2014.1.24. 소비자심리학 2판, 학지사
· 이재은, 2022.6.4. “큰손 고객 발목 잡아라”.. 백화점 넘어 편의점, 마트도 VIP 마케팅, 머니투데이