최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다

소개

과목명 : 마케팅관리론
주제 : 최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. 즉, 기업의 CSR활동이 기업에게 있어 중요한 마케팅 전략인 것이다. 따라서 학습자는 특정 한 기업의 CSR활동 성공사례를 제시하고, 그들이 실행한 CSR활동의 구체적인 방법을 분석하여, 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점에는 무엇이 있는지 설명해 보길 바란다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 기업의 사회적 책임활동 사례
2) 시사점

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

기업의 사회적 책임은 기업의 명성, 그리고 브랜드 가치에 있어 도움이 될 수밖에 없다. 세계화와 정보기술 혁명, 지시기반 경제, 소비자 및 공급자의 이동 등은 기업환경을 기업과 사회, 윤리, 환경적 성과에 과거보다 훨씬 더 민감하도록 만들었다. 한 조사에 따르면 기업의 사회적 책임 활동이 평판, 이미지 제고, 제품의 질 및 성과 등에 평가에 긍정적 효과가 있다고 입증됐다. 기업의 이윤을 가져오는 사회적 책임은 기업이 사회에 이득을 환원할 수 있는 기회를 제공해 주므로 기업이 사회적 책임을 가져야 할 당위성을 갖게 해준다.
이러한 관점에서 CSR은 기업의 사회적 책임이라는 용어로써 기업활동으로 인해 영향을 주고 받는 직간접적 이해관계자들에 따라 발생 가능한 제반 이슈의 법적, 경제적,윤리적 책임을 감당하고 기업 리스크를 줄여 기회를 포착하며 중장기적인 기업가치를 제고하는 이해관계자 바탕의 경영활동을 뜻한다.

참고자료

· 선도하는 기업의 조건 (TOP 솔루션) 로라 스펜서 저 | 김규태(연구기관단체인) 역 | 고수 | 2005.12.20
· 기업윤리 이론과 사례 강보현 저 | 박영사 | 2018.09.01
· 시장을 지배하는 마케팅 철학의 법칙 10 (CEO가 반드시 알아야 할 마케팅 철학 강의) 미리보기김기찬(대학교수), 차현주 저 | 가산출판사 | 2008.09.20