반려동물 시장 STP전략 보고서 (창업 마케팅과 브랜드 관리)

소개

창업마케팅과브랜드관리 과제입니다.
참고하여 만드셔서 보다 좋은 점수 받으셨으면 합니다.

목차

1. 거시환경분석 (PEST)
2. 틈새시장 발굴
3. 경쟁사와 비교 (펫프렌드)
4. 마케팅 STP전략
5. 참고문헌

본문내용

< 펫 플랫폼 업체>
: 펫플랫폼이란 반려동물 돌봄 서비스, 산책 도우미, 반려동물 관련 쇼핑 등 반려동물 서비스와 관련된 업체를 연결해주는 플랫폼을 뜻한다.

1. 거시환경분석 (PEST)
- P (정치, 제도변화) :
● 이전 사회와 비교했을 때 반려동물 관련 법안 증가
보호 기준 : 동물 보호법 제 8조 (동물학대금지), 동물 보호법 제 13조 (맹견의 관리), 동물 보호법 제 13조 (등록대상 동물의 관리) 등
영업 및 시설기준 : 제 32조 (동물관련 영업 및 시설기준) 등
● 반려동물 관련 새로운 일자리 창출 (반려동물 미용시설, 반려동물 호텔링, 산책 도우미 등)

- E (경제요인) : 반려동물 시장 규모 증가

- S (사회, 문화 추세) : 반려동물 가구 증가 (2014~2017년 반려동물 등록수 증가) (전체 가구의 26%인 606만 가구 - 2022년기준)

- T (기술진보) :
● 기존 펫보험은 타국에 비해 보험료 규모가 굉장히 낮았으나, 반려동물 시장이 확대되며 다양한 펫보험 출시 (과거 펫보험은 가입대상 제한, 보험금 한도 제한, 상대적 비싼 보험료로 인해 소비자들의 기대 충족 불가)
● 반려동물 관련 의약품 개발 (반려동물 시장이 급성장하며 의약품 시장 증가 -> 반려동물 소화제, 치매약, 당뇨 치료제등 개발) - 서울경제 24.03.26

참고자료

· 반려동물 제품으로 소비자 공략, 산업통상자원부 (21.08.15.)
· https://blog.naver.com/mocienews/222468740463
· 반려동물 의약품 기술개발, 서울경제 (24.03.26.)
· https://blog.naver.com/makeherebetterplace/223395444904
· 반려동물 등록 수 지표, 사업 규모도, 보험료 비교, KFG 경제 (18.11.06.)
· https://blog.naver.com/snskfg/221392132381
· 반려동물 기업가 인터뷰, 농림축산식품부 (23.11.04.)
· https://blog.naver.com/mifaffgov/223254572047
· 국내 반려동물 시장규모 지표, 한국농촌경제연구원
· 펫프렌즈, 펫커머스에서 ‘펫플랫’폼으로 도약, 머니투데이 (22.08.25.)
· https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2022082509564937559
· 반려동물 모바일 앱 사용자 순위
· https://post.naver.com/viewer/postView.naver?volumeNo=36261593&memberNo=37229351&vType=VERTICAL