광고학 ) 광고 하나를 선정해서 광고전략 수립 단계별 내용 정리 - 코카콜라

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
(1) 마케팅 전략 및 IMC 전략의 검토
(2) 자료의 추가 수집
(3) 광고의 전략적 역할의 구체화
(4) 광고 목표의 설정
2) 광고 컨셉의 개발
(1) 광고 컨셉 선정을 위한 기초 분석
가. 표적 청중 선정
나. 경쟁 상표 분석
다. 경쟁적 차별점의 결정
(2) 광고 컨셉의 선정
3) 크리에이티브 아이디어의 구현
(1) 아이디어 표현 방식의 선정
(2) 광고 모델의 선정
(3) 아이디어 표현의 구체화

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

광고 전략 수립은 기업의 전체 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략과 일관성을 유지하면서 소비자에게 브랜드의 핵심 메시지를 전달하기 위한 필수적인 과정이다. 광고가 단순히 제품을 홍보하는 것만이 아니라, 브랜드의 가치를 소비자에게 효과적으로 전달하고, 경쟁 속에서 차별화된 입지를 구축하려면 구체적이고 체계적인 전략이 필요하다. 이를 위해 광고 대행사나 담당자는 광고주의 마케팅 목표와 IMC 전략을 면밀하게 검토해야 한다. 이러한 검토 과정에서 광고주의 마케팅 계획이 구체적이지 않거나 부족한 경우, 소비자 정보, 경쟁 분석, 시장 환경 분석, 제품 특성 분석 등의 다양한 자료를 수집하고 분석하는 것이 필요하다. 이러한 자료를 바탕으로 구체적인 전략을 도출함으로써 광고는 브랜드의 마케팅 목표와 일관되게 소비자에게 메시지를 전달할 수 있는 기반을 마련하게 된다. 광고 전략의 목표는 단순히 제품 판매를 촉진하는 것을 넘어서, 브랜드의 인지도와 이미지 개선, 장기적인 고객 충성도를 구축하는 데 있다. 따라서 본 고에서는 코카콜라의 ‘Share a Coke’ 캠페인을 예로들어 목표의 재정립 및 광고의 전략적 역할, 광고 컨셉의 개발, 크리에이티브 아이디어의 구현으로 광고전략 수립 단계별 내용을 정리하고자 한다.

참고자료

· 광고학 교재 197~198page