[a+취득자료] 조직구매자 행동, 문화적 가치, 소비자 학습, 소비자 동기에 대한 이해

소개

"[a+취득자료] 조직구매자 행동, 문화적 가치, 소비자 학습, 소비자 동기에 대한 이해"에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
2.1. 조직구매자의 유형과 조직구매의 특징
2.2. 문화적 가치의 특징
2.3. 소비자 동기의 역할과 기능
2.4. 최적 자극 수준

III. 결론

본문내용

1. 서론

우리는 우리 개인의 주도성과 진취성을 가지고 자율적으로 재화와 서비스를 구매한다고 여기고, 스스로를 합리적인 소비자라고 여기는 경향이 있다. 하지만 우리의 소비에도 일정한 패턴이 있으며, 이는 심리학적, 경영학적으로 각 기업 일선에서 체계적으로 분석되고 있다. 소비자심리학에서는 다양한 주제들을 가지고 이러한 소비의 패턴들을 분석해 낸다. 본론에서는 조직구매의 유형과 특징, 문화적 가치의 특징, 소비자 동기의 역할과 기능, 최적 자극 수준 등 소비자심리학의 여러 가지 주요 주제들에 대해 알아보고 생각해 보기로 한다.

2. 본론

2.1. 조직구매자의 유형과 조직구매의 특징

조직구매자란 재품과 서비스를 생산하고 되팔기 위해 상품을 구매하는 고객을 일컫는다.

참고자료

· 박영봉, 이윤재 외 1명, “소비자 행동론”, 학현사, 2015
· 양윤, “소비자심리학”, 학지사, 2014
· 채서일, 이성호, “마케팅”, 옥당, 201