학점은행_보고서 마케팅원론_마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 서술하시오.

소개

"학점은행_보고서 마케팅원론_마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 서술하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 철학의 개념
2. 마케팅 철학 단계
3. 향후 마케팅 철학의 방향성

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날 급변하는 경영환경에서 기업은 합리적으로 이윤을 추구하기 위해, 고객의 욕구충족과 기업의 목적을 달성하기 위하여 자료를 수집, 분석하여 시장을 정의하고, 마케팅 전략을 수립, 실행하여 그 성과를 평가하고 통제하는 마케팅관리에 집중하고 있다.
마케팅 철학은 이러한 마케팅관리에 있어서 기본적인 접근 방식와 원칙을 의미하며, 이는 소비자에게 가치를 제공하고 시장에서의 경쟁우위를 확보하기 위한 전략과 태도까지를 포함한 개념이라고 할 수 있다.
본 리포트는 마케팅관리 철학의 개념과, 그 변천단계를 정리하고 이후 어떠한 방향으로 발전할 것인지에 대하여 고찰해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 철학의 개념
마케팅 철학은 기업이 마케팅 전략과 목표를 설정하는 데 있어서 어떤 분야를 중시하는지와 관련된 신념을 말한다. 기업 목표의 달성이 고객들의 욕구와 필요를 찾아내서 경쟁 기업들보다 더 효과적이고 효율적으로 충족시키고자 하는 것

참고자료

· 담덕, “마케팅 개념의 변화 – 마케팅 관리철학에 대한 이해”, 모든 경영의 담(블로그), 2022.04.05., https://mbanote2.tistory.com/515
· 애플_피시, “다섯 가지 마케팅 관리 철학 개념에 따른 목표, 실행 차이”, 애플피시 이야기(블로그), 2021. 12. 10., https://applefish03.tistory.com/entry/
· 이본 쉬나드, 「파타고니아 - 파도가 칠때는 서핑을」, 라이팅하우스, 2020.04.30.