[a+취득자료] 광고하나를 선택하여 마케팅수립과정과 마케팅과정으로 분석하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 계획의 기능과 필요성
2. 마케팅 계획 수립 효과
3. Cass 맥주 마케팅 사례 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
거의 대부분의 기업들은 공식적인 마케팅 계획 수립 시스템이 필요한지 혹은 이런 마케팅 계획 수립 시스템이 무엇을 추구하는지, 그리고 공식적인 마케팅 계획 수립 시스템을 더욱 효과적으로 운영할 수 있는지 스스로 자문하기도 한다. 상세하면서도 지속적인 의사결정을 하는 것이 마케팅 계획을 수립하는 것이라고 볼 수 없다. 마케팅 계획을 수립하는 것은 개선된 판매 성과와 이익을 이끄는 고도의 체계화된 기업 활동이라고 부를 수 있을 것이다.
이어지는 본론에서는 마케팅 계획 수립에 대해 알아보고 광고를 한 가지 선택한 후 마케팅 수립 과정과 마케팅 과정으로 분석해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 계획의 기능과 필요성
보통 마케팅 전략 혹은 기업 전략이 온전히 실행되기 위해선 많은 시간이 필요하다.

참고자료

· 이명천, 김요한 <광고학개론>, 커뮤니케이션북스, 2016
· 안동규, 박찬주 <마케팅개론>, 두남, 2014
· 박성호 <홍보학개론>, 한울, 2010