아디다스 마케팅사례 분석과 아디다스 SWOT분석 및 아디다스 향후전략방향 제시

목차

1. 아디다스 기업소개와 현황

2. 아디다스 기업선정배경

3. 아디다스의 성공히스토리

4. 아디다스 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

5. 아디다스 마케팅사례 분석
1) SNS마케팅
2) 스포츠마케팅
3) 디자인마케팅
4) 광고전략
5) 마케팅믹스 4P전략

6. 향후전략방향 제시

본문내용

1. 아디다스 기업소개와 현황

창립자 아돌프 다슬러가 자신의 애칭인 ‘아디’와 이름을 합쳐 만들어낸 브랜드 아디다스는 Impossible is Nothing 이라는 기업슬로건 아래 세계적인 스포츠 기업으로 성장하였다. 아디다스는 프로 선수용 제품, 매니아층을 겨냥한 제품, 일반인들을 위한 제품군을 따로 갖추고 다양한 소비자들의 요구를 충족시키기 위해 노력하고 있고 천문학적인 마케팅 비용을 지출하고 있음에도 불구하고 아직 글로벌 시장에서 스포츠 용품 시장 점유율 1위를 나이키로부터 뺏어오지 못하고 있다.

2. 아디다스 기업선정배경

인간의 수명의 주기는 더 길어지고 웰빙이라는 열풍은 사라지지 않고 있다. 이것은 스포츠에 대한 관심 뿐만 아니라 조깅, 가벼운 운동을 하는 사람들의 수를 증가시켰다. 자연스럽게 스포츠 산업은 날로 커지고 있으며 그 중 스포츠화에 속하는 워킹화와 스포츠 캐주얼화는 남녀 불문하여 패션 아이템으로도 큰 사랑을 받고 있다. 이러한 사회적 트렌드와 연결 지어 스포츠 산업에서 가장 두각을 보이고 있는 기업을 조사해보자 하였다. 그 중 스포츠 산업에서 매출 1위 브랜드인 나이키를 제하고 아디다스를 선택하였다.

3. 아디다스의 성공히스토리

독일 축구 대표팀의 공식 납품업체가 된 아디다스는 1954년 스위스 월드컵에서 또 한 번 전 세계의 주목을 받았다. 서독 대표 팀은 아돌프 다슬러가 만든 축구화를 신고 출전했다. 서독 대표 팀은 조별 리그 2차전에서 당시 세계 최강이던 헝가리 팀에게 3대 8로 대패했다. 터키와 플레이오프(Playoff)를 치르며 힘겹게 8강에 오른 뒤 서독은 유고슬라비아와 오스트리아를 꺾고 결승에 진출했다. 헝가리 팀이 워낙 막강했기 때문에 서독의 우승을 점치는 이들은 드물었다. 하지만 경기 당일 변수가 생겼다. 경기가 벌어진 베른(Bern)에 폭우가 쏟아진 것이다.

참고자료

· 없음