저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고와 판촉
가. 개념
나. 사례

2. 브랜드 인지도 제고
가. 개념
나. 방법
다. 사례

3. 차별화 전략
가. 개념
나. 방법

4. 제품 혁신 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
저관여 상황이란 소비자가 제품 구매에 별다른 관심이 없거나 어떤 특별한 노력을 기울이지 않는 상황을 의미하며, 제품 관여도란 소비자가 어떤 특정 제품에 대해 가지는 관심과 중요성의 정도를 의미합니다. 저관여 상황에서는 소비자의 제품 관여도가 낮게 나타납니다. 제품 관여도를 높이는 것은 매우 중요한데, 그 이유는 제품 관여도가 높을수록 소비자는 해당 제품에 대해 더 많은 관심을 갖게 되고, 실제 구매 가능성도 높아지기 때문입니다. 따라서 마케팅 측면에서 저관여 상황에서 제품 관여도를 높이는 것은 매우 중요한 과제인 것입니다. 이를 참고로 본 과제에서는 저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명해 보기로 하겠습니다.

Ⅱ. 본론
1. 광고와 판촉
가. 개념
저관여 상황에서 광고와 판촉 활동은 제품 관여도를 높이는 데 매우 효과적인 방법이 됩니다. 먼저 광고는 반복적인 노출을 통해 제품 인지도를 높일 수 있는데, 예를 들어 TV 광고를 통해 같은 제품을 지속적으로 노출시키면 소비자들이 그 제품을 잘 인식하게 되는 것을 들 수 있습니다.

참고자료

· 소비자 행동론, 저자 박영봉, 출판 학현사, 2015.08.30.
· 소비자 행동론 (제13판), 저자 마이클 솔로몬, 출판 한빛아카데미, 2022.02.21.