[위더스 A+]외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다.

소개

위더스 학점은행제 마케팅원론 리포트입니다.

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. H자동차 마케팅 담당자 입장에서의 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트 진행 절차
(1) 환경분석
(2) 강점 및 약점 분석
(3) 대안 선택하기

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

국내 자동차 시장은 외국 자동차에 대한 수입 규제가 철폐됨으로 인해 급급한 변화를 겪어왔다. 다수의 외국 자동차 회사들이 한국 자동차 시장에 본격적으로 진출하기 시작하면서, 국내 제조업체들은 큰 위기에 노출되어 있다. 특히 H자동차는 이와 같은 변화 속에서 시장 점유율을 지속하고 경쟁력은 높이기 위한 전략 수립이 절실하였다. 그래서 H자동차 마케팅 담당자는 변화된 시장 환경에 순응하고 경쟁에서 앞서가기 위해 확실한 조사 및 연구를 계획하고 실행에 옮겨야 한다. 본 과제에는 이와 관련하여 H자동차의 마케팅 담당자의 입장에서 환경변화에 대한 대안을 모색하기 위한 조사프로젝트 진행 절차와 관련하여 환경분석과 강점 및 약점 분석, 대안 선택하기 등으로 나누어 살펴보았다.

참고자료

· 비즈니스 외부 변수에 대비하라··· ‘PEST 분석’이란?”, CIO 2021. 04. 21
· 김희준, “역설적인 혁신의 힘, SWOT 분석으로 본 현대자동차의 전략!”, boardmix 2024. 02. 04
· 원호섭,“현대차는 유연하다…전동화 시대 퍼스트무버될 것”, 매일경제 2022. 05. 16