2024년 1학기 조선대학교 언어레시피로광고요리하기 A+ 받은 중간과제물

소개

"2024년 1학기 조선대학교 언어레시피로광고요리하기 A+ 받은 중간과제물"에 대한 내용입니다.

목차

1. 해태 누가바 아이스크림 (2024)
① 은유적표현
② 동음이의어
③ 다의어
④ 두운
⑤ 언어유희와 시각적
⑥ 출처

2. 버거킹 통모짜와퍼 (2024)
① 시각적 언어유희
② 두운
③ 언어유희
④ 출처

본문내용

해태 누가바 아이스크림 (2024)
2024년 해태제과의 누가바 아이스크림이 출시 50주년을 맞이하였고, 그 기념으로 3월 누가바 아이스크림 광고가 나왔습니다. 이 누가바 아이스크림 광고에는 다양한 언어적 기법이 사용되어 시청자들의 눈길을 끌었습니다. 다양한 언어 기법 중 특히 언어유희가 활용되었다는 게 주요 특징입니다. 그렇다면 광고에 사용된 언어적 기법을 자세히 설명해 보겠습니다

① 은유적표현
● 누가 나를 찾는가
"누가 나를 찾는가"에서 "누가"는 어떤 사람을 뜻하는 걸 넘어 누가바 아이스크림을 먹고 싶어 하는 사람을 은유적으로 표현한 것이라 해석될 수 있습니다.

<중 략>

1. 버거킹 통모짜와퍼 (2024)
2024년 2월 버거킹 통모짜와퍼 광고는 오랜만에 재출시된다는 점에서 통모짜와퍼의 귀환을 알리는 광고입니다. 또한 이 광고에는 통모짜와퍼의 대표적인 특징인 모짜렐라 치즈 패티를 강조하는 내용이 주로 담겨있습니다. 이 광고는 통모짜와퍼를 길게 늘어지는 발음이 들리는 음성과 동시에 모짜렐라 치즈가 늘어나는 장면은 이를 본 시청자들에게 강한 인상을 주고, 유머스러움을 유발하여 통모짜와퍼라는 이름을 쉽게 기억할수있게 도움을 주었습니다. 또한 모짜렐라 치즈가 늘어나는 모습을 통해 시각적으로 치즈가 풍부하다는 것을 효과적으로 전달하였습니다. 즉, 2024년 버거킹의 통모짜와퍼 광고는 시각적이고 언어적으로 유희를 주었고, 두운을 활용하여 통모짜와퍼의 매력을 효과적으로 전달해 주었고, 소비자들의 관심을 끌 수 있었던 광고입니다.

① 시각적 언어유희
● 통모짜~~~~~와퍼
길게 늘어지는 모짜렐라 치즈의 모습과 함께 통모짜를 길게 늘려 발음하는 음성이 나오는 장면입니다. 모짜렐라 치즈를 길게 늘여서 시각 적 재미를 주고 그와 동시에 통모짜와퍼를 길 게 발음하여 햄버거에 포함된 모짜렐라 치즈 패티의 치즈 양을 짐작할 수 있게 표현한 이 장면은 시각적 언어유희에 해당된다고 할 수 있습니다.

참고자료

· 해태제과. (2024). 안녕하세요 '누가'입니다 [Video]. YouTube. https://youtu.be/C81d1Yh5WgE.
· 버거킹. (2024). 통모짜렐라 치즈가 통째로? 버거킹 통모짜와퍼 등장 [Video]. YouTube.
· https://youtu.be/QXMdKXVtoFw?feature=shared.