소비자심리학 (A+) 과제 제출합니다. 주제 - 저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.

소개

A+ 받은 레포트구요, 서론,본론,결론 으로 나누진 않았습니다. 심플하게 주제, 목차, 본론, 참고 등 으로 구성돼 있구요 참고하셔서 구성을 수정하셔도 될듯합니다.

참고문헌이 많은데여 보시고 필요에 따라서 편집하셔도 될듯합니다.

< 소비자심리학 > 과제 제출합니다.
주제 : 저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오. 에 대한 내용입니다.

목차

1. 관여도의 정의

2. 저관여 제품의 정의

3. 브랜드 친숙도를 올리기 위한 전략
1) 브랜드 의인화
2) 모바일 광고
3) CM 송
4) 광고모델

4. 저관여 제품의 관여도를 높이는 전략
1) 시장세분화를 통한 틈새시장 찾기
2) 제품과 관련된 것을 강조하는 광고 전략
3) 판매 촉진
4) 유통 및 진열

5. 결론 (개인 의견)

6. 출처, 참고 문헌

본문내용

1. 관여도의 정의

관여도는 소비자 행동론에서 사용되는 개념으로, 특정 상황에서 자극에 의해 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 관심도의 수준을 뜻한다. 관여도는 사람, 대상, 상황에 따라 변화하며, 고관여와 저관여로 구분할 수 있다.

고관여 상황에서는 소비자가 제품에 대한 중요성을 느끼고, 정보 탐색, 대안 평가 등의 많은 과정을 거친 후 구매를 결정하지만 반대로 저관여 상황에서는 소비자가 제품에 대한 중요성을 덜 느끼고, 구매 과정이 간소화되거나 일부 과정이 생략될 수 있고 즉흥적으로 구매를 결정하는 경우가 있다.

관여도는 개인적 요인, 제품 요인, 상황적 요인에 따라 변화한다.
개인적 요인은 개인의 가치관, 자기 이미지, 건강에 대한 관심 등이 영향을 미치며, 제품 요인은 제품이 개인의 가치와 욕구를 충족시키는 정도에 따라 관여도가 달라진다. 또한 상황적 요인은 특정 상황이나 상대방에 따라 관여도가 변화할 수 있다.

2. 저관여 제품의 정의

저관여 제품이란 제품에 대한 중요도가 낮고, 값이 저렴하며, 브랜드 간의 차이가 별로 없고, 잘못 구매하더라도 위험이 적은 제품군, 소비자가 큰 고민 없이 구입할 수 있는 것들을 말한다.

참고자료

· 관여도 (involvement) [네이버 블로그]Biz Dic/ 관여도 - 위키백과, 우리 모두의 백과사전
· 이화정, “브랜드 의인화 광고가 광고 효과에 미치는 영향”, 부산대학교 대학원 석사학위논문, 2014.
· 황영보, `모바일 광고의 형태와 내용에 따른 광고효과연구`, 계명대학교 석사학위논문, 2004.두산백과, “CM송”,
· 소비자심리학 저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지[네이버 블로그] 작성자 ken720 / 제품의 관여도|작성자 추성엽 / 마케팅플러스 “우리 기업이 판매하는 저관여 상품의 관여도를 높이는 5가지 전략 by e.스토리 (2023.4.18.) / 나만의 틈새시장 찾는 4가지 방법 (트렌드코리아2021, 특화생존 사례) [네이버 포스트] by 스토리위너코치
· 저관여 제품에 대한 마케팅 전략 [네이버 블로그]작성자 서성환 / 네이버 블로그 [고관여 제품 vs 저관여 제품 기본설명] 작성자 아루 2011.12.14. / 마케팅 [고관여 제품 vs 저관여 제품 마케팅 차이점] by 두연히 2023.4.2./ [마케팅 이론]판매촉진이란? 네이버 블로그 by take 1 /