국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오

소개

국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 온라인광고의 정의와 역사

2. 국내외 광고의 성공 또는 실패사례
1) 광고 성공 사례
2) 광고 실패 사례

3. 온라인 광고 마케팅을 성공하기 위한 방안

4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

온라인광고 시장은 급성장하고 있다. 국내 광고 시장 규모를 보면 2021년 전체 광고 시장 규모는 약 15조 5,174억 원이며 이중 온라인광고의 규모는 약 8조 36억원으로 전체 광고 시장의 절반이 넘는 51.6%의점유율을 차지하고 있다. 2022 년도는 8조 2백억 원, 2023년도는 8조 8천 4백억 원으로 상승될 것으로 예측되며, 이후로도 온라인광고비는 꾸준히 상승될 것으로 예측된다.1이처럼 광고 관련 시장은 지속적으로 성장하고 있으며, 그 성장의 중심에 온라인광고 시장이 중추적 역할을 하고 있다. 과거에는 오프라인에서만 사용되던 신문, 식품, 구매, 교육 등의 서비스들이 온라인으로 옮겨가면서 온라인에서 제공되는 서비스를 알리고, 오프라인에서의 각종 서비스 및 제품을 홍보하기 위한 수단으로 온라인광고가 적극 활용되고 있다. 따라서 본론에서는 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 온라인광고의 정의와 역사

온라인광고의 정의에 대하여 법률적이나 학술적으로 아직까지는 일관된 정의를 하고 있지는 않다. 표시·광고의 공정화에 관한 법률(이하“표시광고법”이라 한다)에서 광고의 정의를 살펴보면, 표시광고법 제 2조(정의) 제 2호에서 “‘광고’란 사업자 등이 상품 등에 관하여 신문·인터넷신문, 정기 간행물, 방송, 전기통신 그 밖에 대통령령으로 정하는 방법으로 소비자에게 널리 알리거나 제시하는 것을 말한다”라는 내용 중 “그 밖에 대통령령으로 정하는 방법”에 대해서 표시광고법 시행령제 2조(광고의 방법) 52항에서 “인터넷 또는 PC통신”이라고 하여 광고의 방법 중 하나로 포함시켜 법률적으로 온라인광고를 광고의 다양한 표현 방법중 하나의 수단으로 정의하고 있다. 표시광고법 시행령의 행정규칙 중공정거래위원회예규 제 272호 ‘「인터넷 광고에 관한 심사지침」’ Ⅲ.용어의 정의에서는 인터넷광고란 “표시광고법 제 2조 제 2호의 광고 중 사업자가 인터넷 프로토콜에 기반한 정보통신망, 즉 인터넷을 매체 또는 수단으로 이용하는 광고”로 정의하고 있다.

참고자료

· 이시훈(2010). “모바일 광고 연구경향과 이론화.” 커뮤니케이션 이론.
· 김봉철(2007). “모바일 광고에 대한 태도에 영향을 미치는 선행요인: Ducoffe (1996) 의 웹 광고효과 모델 확장적용.” 광고연구.
· 김은희(2016). “모바일 광고 수용행동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 성별 차이를 중심으로.” Journal of Digital Convergence.
· 최민욱(2007). “인터넷 광고 이용동기에 관한 연구: 이용과 충족 관점에서. 광고학연구.”