소비자심리학 ) 게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오.

목차

1. 서론(문제제기 및 동기 등)

2. 본론
(1) 형상과 배경
(2) 완결원리
(3) 집단화

3. 결론(향후 방향 및 전망 등)

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

소비자 심리를 분석하는데 있어서 소비자의 심리를 파악하는 과정은 중요한데 이 과정에서 게슈탈트의 심리학 이론은 소비자들의 경험과 인지를 분석하는데 많은 도움을 준다. 게슈탈트 심리학은 독일의 20세기 심리학자 막스 게슈탈트(Max Wertheimer)에 의해 발전이 된 이론으로 우리가 물건이나 사물을 인지할 때 소비자들은 부분을 분리해서 보지 않고 전체적으로 형성된 이미지를 인지한다는 이론이다. 즉, 전체가 부분의 합으로 이해되지 않는다는 발상으로 소비자들의 심리를 해석하는데 부터 접근하는 이론 방식이다. 이런 소비자들의 다양한 심리적 경향을 분석하는 것은 마케팅에 있어서 중요한 요소이다. 결국 성공적인 마케팅 비즈니즈 영역에서 판매 촉진을 성장시킬 수 있고 소비자층의 니즈와 심리적 파악이 중요한 핵심 과제이므로 게슈탈트 심리학 이론은 마케팅 전략을 효과적으로 구축하기위해 소비심리학을 연구하고 수행해야 되는 전문가 집단에게 커다란 영향을 주었다.
즉, 게슈탈트 심리학은 사람들이 여러 개의 점으로 구성된 형체들을 하나의 선으로 이어서 인식하는 것처럼 사물이나 사건을 인지할 때 전체적으로 보이는 심리를 마케팅에 이용하는 것부터 시작하는 것이다. 이 보고서를 통해서 게슈탈트 심리학에는 어떠한 유형이 있는지를 살펴보고 실제 어느 기업이 이러한 원리를 적용했는지 사례를 중점으로 탐색해보고자 한다.

참고자료

· [교안통합본] 소비자심리학
· 김민희, 「게슈탈트 이론 적용을 통한 포스터디자인 표현 연구」, 국내석사학위논문 이화여자대학교 디자인대학원, 2007.
· 이의정 외, 「게슈탈트 이론에 의한 패션광고 효과에 관한 연구」, 한국의상디자인학회지 제18권 제3호, pp.37-56, 2016.