코카콜라의 국제적 전략과 지속가능경영

목차

Ⅰ. 코카콜라의 국제적 전략
1) 서론
1. 국제적 전략이란
2. 기업소개
2) 본론
1. 제조상의 저원가
2. 새로운 핵심역량 개발
3. 경쟁우위 전략
4. 기업위험 관리
5. 정치적·재무적 위험

Ⅱ. 액션러닝 보고서
1) 윤리적인 관점
1. 비결과론자 이론
2. 결과론자의 윤리 이론

Ⅲ. 결론
1. 문제점
2. 해결방안

IV. 참고문헌

본문내용

1. 국제적 전략이란

국제적 전략이란 기업이 해외시장에 현지화는 최소화한, 내수 시장에서 판매하던 제품을 거의 그대로 판매하는 전략이다.
다국적 기업은 원가절감이나 지역 특유의 수요대응에 있어서 압박을 별로 받지 않을 수 있다. 이러한 기업들은 자국 내에서 생산한 제품을 약간의 변형만 가하여 해외에 수출하는 국제적 전략을 추구한다. 이러한 국제적 전략을 사용하는 기업들의 특징은 공통적인 니즈를 갖고 위협적인 경쟁자가 없으며 원가를 절감할 필요가 별로 없다는 것이다.
국제적 전략을 통해 기업이 획득할 수 있는 범위의 경제로는 아래의 5가지가 있다.

기존의 제품이나 서비스를 구매하는 새로운 고객으로의 접근
해외 시장에서 기존의 제품이나 서비스가 판매될 가능성이 높을수록 그 기업은 국제적 전략을 통해 수익을 직접적으로 증가시킬 수 있다.

제조상의 저 원가 요소로의 접근
기업들은 원재료, 노동력, 기술 등의 생산에서 저원가 요소에 접근하는 것을 통해 범위의 경제를 실현시킬 수 있다.

새로운 핵심역량 개발
해외에서의 활동을 통해 기업은 스스로의 강점과 약점에 대해 더 잘 이해할 수 있고 새로운 경쟁 환경에 노출시키는 과정에서 기존의 역량이 수정되어 새로운 역량이 개발될 수 있다.

기존의 역량을 새로운 방법으로 이용
기업은 기존의 핵심역량을 국제적 사업체들에서 새로운 방법으로 이용함으로써 새로운 기회를 발견하기도 한다. 국내에서 가능하지 않았던 방식으로 새로운 시장에서 이용할 수 있다는 점에서도 새로운 의미가 있다.

기업 위험의 관리
기업이 다각화를 통해 위험을 감소시키는 전략

2. 코카콜라 기업소개
1886년에 존 펨버튼 박사가 개발한 코카콜라는 1892년에 아사 캔들러가 사업을 인수하여 이끌면서 코카콜라 컴퍼니로 성장하게 되었다. 코카콜라 컴퍼니는 ‘세계를 상쾌하게 만들고, 긍정과 행복의 순간을 만들기 위해 노력하며, 가치와 새로운 차이를 창조한다’라는 기업 미션을 제시하고 있다.

참고자료

· 지속가능한 사회적기업의 체계론적 이해(함께 일하고 사는 세상 만들기) -한경사- 유재언 지음