전략적브랜드관리론 멀티플렉스 영화관의 브랜드 친숙도와 영화 소비에 따른 상관관계

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구 배경 및 목적
2. 선행 연구

Ⅱ. 이론적 배경
1. 영화 산업의 발전
2. 브랜드
2. 1. 브랜드의 정의 및 역할
2. 2. 브랜드 마케팅

Ⅲ. 연구 가설

Ⅳ. 연구 방법
1. 연구 모형
2. 자료수집방법

참고문헌

본문내용

1. 연구 배경 및 목적

영화산업은 대규모 투자를 통한 대량생산과 대량소비가 가능한 산업으로 문화산업의 중심이 되고 있다. 산업성이 강하게 드러나는 문화 미디어 산업인 영화산업은 수출입이 활발하게 이루어지는 산업 중 하나며, 세계 시장을 공략하여 대량소비를 통한 고수익의 가능성이 열려있는 산업인 만큼 대기업의 이상이기도 하다.
1900년대 초반부터 발전해 온 한국 영화산업뿐만 아니라 국내외 영화산업은 문화 교류가 자유로운 무역 환경을 기반으로 성장해 왔으며, 다양한 국내외 영화제를 통하여 교류가 이루어져 왔다. 더하여 OTT 시장의 발전으로 멀티플렉스 영화관에 가지 않아도, 개인 스마트폰 및 기타 기기를 통하여 집에서도 영화를 편하게 접할 수 있는 환경이 형성되면서 영화산업은 이전과는 다른 양상을 띠고 있다. 특히나 코로나19 상황으로 인하여 정보통신 발전의 가속화가 이루어지고, 이러한 정보통신의 발전은 과당 경쟁으로 이어진다. 그뿐만 아니라 코로나19가 종식을 향해가면서 멀티플렉스 영화관은 다시 활발해지고 대기업의 미루어왔던 블록버스터 및 할리우드 영화는 연이어 대규모 상업 영화를 수출 및 개봉한다.
영화산업은 수요 예측이 어렵고 위험이 큰 산업이다. 할리우드 영화조차 10편을 개봉하면 불과 2~3편만이 성공하는 등, 영화의 기획에서부터 상영까지 다양한 어려움을 겪게 된다. 무역 활동이 활발한 산업인 만큼 수출입국의 문화적 배경의 이해도 부족으로, 또는 정치적 및 경제적 배경의 이해도 부족으로 인하여 다양한 수출입 위협을 직면하게 된다.

이러한 위험에도 불구하고 글로벌경영의 관점에서의 문화산업 무역에 관한 연구는 부족한 상황이다. 문화산업 내에서 제품을 잘 만드는 것은 물론 중요한 일이나 경영학점 관점에서 여러 방안을 고려하여 상품을 제작하고, 소비 시장을 공략하여 수익을 창출하는 것 또한 중요하다.

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