(A+인증) [광고학] 광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요.

소개

[광고학]

광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요.

목차

Ⅰ. 서론
(1) 광고의 정의

Ⅱ. 본론
(1) 광고의 긍정적 기능
1-1 마케팅적 기능
1-2 사회적 기능
1-3 문화적 기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

(1) 광고의 정의

廣 넓을 광 (광)
告 고할 고 (고)=> 세상에 널리 알림. 또는 그런 일
광고의 정의를 풀어서 나열하면 이처럼 멋진 말이 된다. 나이키의 창립자로 유명한 필 나이트 전 회장과 미국의 광고 대행사 위든 앤 케네디의 창립자인 댄 위든은 나이키의 슬로건으로 서로 고민 끝에 “JUST DO IT”이라는 슬로건을 만들었는데 이는 현재도 나이키의 시그니처 슬로건으로 자리 잡아 소비자들이나 여러 사람들에게 많은 사랑을 받고 있다. 그렇다면 광고란 무엇인가? 우리는 사람들의 이목을 집중시켜 소비 욕구를 불러일으킴으로써, 상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 미디어를 통하여 소비자에게 널리 알리는 활동을 광고라고 하며 이에 대한 부가가치와 상품에 대한 이미지도 창출할 수 있는 긍정적인 점도 있다. 그렇다면 광고를 통하여 가질 수 있는 이점에는 무엇이 있는지 알아보자.

Ⅱ. 본론
1. 광고의 긍정적 기능

1-1 마케팅적 기능
우리나라 사람들은 중요한 시험이나, 면접을 앞둘때 마음이 진정되지 않거나 심장이 심하게 두근거릴 때는 대부분의 사람들이 청심환이라고 칭하는 광동제약의 우황 청심원을 찾는다. 이처럼 우리의 생각 깊은 곳에서 자연스럽게 각인되고 단단한 입지를 가진 제품은 마케팅적 기능이 우수한 광고 덕분이라고 할수있다.
실제로 우황 청심원의 광고는 여러 디지털매체나 우리가 흔히 보는 TV나 드라마에서도 자주 접할 수 있다. 긴장된 주인공이 작은 알사탕 크기의 황금색 청심원을 씹어 먹은 후 긴장을 풀고 자신의 당당하고 멋진 모습을 보여주는 장면은 모두가 웃으면서 익숙한 듯이 볼 것 이다. 이와 다른 마케팅으로는 1995년 광동제약의 창업주인 최수부 회장이 우황 청심원 광고에 직접 출연하기도 했다.

참고자료

· 광고학 교안 /김은희 교수님/ 위더스 평생교육원, 2023
· https://daily.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=679759 -[스테디셀러] <9> 한국인의 뛰는 심장 진정시켜 준 ‘광동 우황 청심원’-(김진수 기자/2020.10.19. 07:00)
· https://ko.dict.naver.com/#/entry/koko/4f2a3cf7ea724f6eba129e2d3a5d9052 -네이버 국어사전(광고)-
· https://alleciel.com/2014/12/16/nike-phil-knight/ 필 나이트는 광고를 싫어한다? -나이키의 창립자가 직접 들려주는 Just do it의 탄생 비화-(강은진) 2014-12-16
· https://zdnet.co.kr/view/?no=*************4 -야놀자 ‘하니’ 효과 톡톡...광고조회수 3천만 돌파-(백봉삼 기자) 2018/07/11 08:29
· http://www.traveldaily.co.kr/news/articleView.html?idxno=32305 -문제 많은 ‘야놀자·여기어때’숙박앱 광고계약시 중요정보 기재 미흡-(이정민 기자) 2021.06.29 23:32
· https://www.youtube.com/watch?v=DOPyIqYStMM -[11번가 희망쇼핑] 2019_오해를 넘어 이해로- (11번가/2019. 12. 26)
· https://www.youtube.com/watch?v=0dshwSuoa6s -세상에서 가장 조용한 택시 (The Quiet Taxi)- (현대자동차그룹/2019. 1. 7.)