기업은 자신이 개발한 제품의 개념을 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 고객을 분류하고 그들의 욕구를 반영한 제품을 만들어 냅니다. 우리 주변에서 시장세분화를 통한 타겟마케팅의 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하고, STP전략 관점에서 분석/설명하세요.

소개

"기업은 자신이 개발한 제품의 개념을 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 고객을 분류하고 그들의 욕구를 반영한 제품을 만들어 냅니다. 우리 주변에서 시장세분화를 통한 타겟마케팅의 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하고, STP전략 관점에서 분석/설명하세요."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화
2. 시장세분화의 성공사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대 사회의 소비자들은 기업 간의 치열한 경쟁과 다양한 마케팅 활동에 노출이 되어있다. 기업에 있어 마케팅은 타겟팅 선정과 이에 따른 포지셔닝 전략을 세우는 중요한 과정이 된다. 고객의 욕구를 명확히 이해하고 포지셔닝이 분명해지며 과정에 차별화된 시장의 기회를 포착해 낼 수 있게 된다. 이러한 차별화된 시장기회에 집중함으로써 효율적인 마케팅을 가능해지도록 만든 것이 바로 시장세분화다. 따라서 시장세분화를 통한 타겟팅은 STP 전략에서 핵심이 되는 분석 과정으로 기업이 그들의 제품을 시장세분화로 정해진 타겟팅에 정확히 전달하기 위해 여러 변수를 활용해 접근 전략을 세우게 된다.
마케팅은 생산과 영업, 유통 등과 더불어 기업이 제품을 판매하고 매출을 일으키는 데 있어서 중요한 과정 중 하나이다. 기업은 고객에게 제품을 제공하기 위해 적절히 자신들의 제품을 홍보할 필요가 있으며, 이러한 마케팅 전략의 성패에 따라 신제품의 성공적인 시장 안착 여부 역시 달라진다. 마케팅 전략에 있어서 가장 기본이 되는 개념 중 하나로 STP가 있다. 본론에서는 STP 전략에 대해 알아보고, 실제 사례를 바탐으로 설명해 보고자 한다.

참고자료

· 네이버지식백과 – 시장세분화
· 네이버 블로그 - 니즈와 원트의 이해 https://blog.naver.com/ffwangu85/223343549152
· 네이버 블로그 – 마켓팅의 시작_포지셔닝을 위한 시장세분화
· https://blog.naver.com/voicec/222192923131
· 네이버 블로그 - 새로운 트렌드 '디토 소비'로 떠오르는 다이소, 올리브영
· https://blog.naver.com/lifehealthaj/223350408037
· K뷰티에 다이소 참전···가격경쟁력으로 CJ올리브영에 응수-시사저널e
· https://www.sisajournal-e.com/news/articleView.html?idxno=304378
· “5000원의 기적”...다이소, ‘新뷰티 채널‘로 급부상-스포츠한국
· https://sports.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=6840822
· 브랜드 STP 전략론 손영석, 나운봉 저 | 비앤엠북스 | 2006.02.01.