시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례를 찾아 내용을 기술하고, 본인의 의견을 제시하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 나이키의 시장세분화와 표적시장 선정 전략
2) 나이키의 마케팅 전략이 기업 성장에 미친 영향
3) 본인의 의견: 나이키 전략의 시사점과 개선점

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

시장세분화와 표적시장 선정은 마케팅 전략의 핵심 요소로, 기업이 성공적으로 소비자를 이해하고, 그에 맞는 제품과 서비스를 제공하기 위해 필수적인 과정이다. 시장세분화는 소비자의 다양한 요구와 특성을 기반으로 시장을 여러 그룹으로 나누는 과정이며, 이를 통해 기업은 특정 소비자 집단에 집중할 수 있는 기회를 얻는다. 표적시장 선정은 세분화된 시장 중에서 가장 매력적이고 수익성 있는 시장을 선택하여, 해당 소비자들에게 적합한 마케팅 전략을 수립하는 것을 말한다. 이 과정은 기업이 자원을 효율적으로 활용하고, 경쟁에서 우위를 점하는 데 중요한 역할을 한다.
시장세분화와 표적시장 선정의 중요성은 기업이 소비자의 니즈에 맞춘 차별화된 제품과 서비스를 제공함으로써 높은 고객 만족도와 충성도를 이끌어 낼 수 있다는 점에서 강조된다. 예를 들어, 현대 소비자는 제품의 기능뿐만 아니라 감성적 만족, 브랜드 가치 등 다양한 요소를 고려하며 구매 결정을 내린다.

참고자료

· 김영훈. (2020). 마케팅관리론. 부크크.
· 여운승. (2007). 최신 마케팅관리론. 한양대학교출판부.