1주 2차시에서 광고유형에 대해 학습해보았습니다. 광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로

소개

광고학
주제: 1주 2차시에서 광고유형에 대해 학습해보았습니다. 광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다. 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시해봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 목적에 따른 분류
2. 6가지 광고의 개념 제시
3. 3가지 광고에 대한 사례 제시

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론

광고(Advertisement)는 기업이 소비자를 설득하기 위하여 제시하는 커뮤니케이션이라고 이해할 수 있는데, 물론 광고의 주체가 비단 기업으로만 한정되는 것은 아니기도 하다.
아래에서는 광고의 목적을 기준으로 하여 광고의 유형을 분류해 보고자 하며, 이중 세 가지 유형을 선택하여 각각의 유형에 부합하는 광고의 실제 사례를 더불어 제시할 수 있도록 하겠다.

II.본론

1. 광고 목적에 따른 분류

광고를 유형화(Categorization)하는 기준은 다양할 것이며 주로 광고를 집행하는 매체를 기준으로 하여 ATL(Above the line) 매체를 대상으로 하는 ATL 광고와 BTL(Below the line) 매체를 대상으로 하는 BTL 광고로 범주화하여 각각의 광고 유형에 대한 특성을 분석하기도 한다.
하지만 광고는 그 목적에 따라서도 분류될 수 있는데, 광고의 목적이란 즉 광고의 대상(Object) 내지 광고하고자 하는 바를 지칭한다고 할 수 있다.
이처럼 광고의 목적에 따라 광고는 제품 및 서비스를 광고의 대상으로 삼는 제품광고, 기업을 대상으로 삼는 기업광고(비제품광고), 상업적 목적을 달성하기 위한 상업광고(영리광고)와 공익적 목적을 달성하고 공공 효익을 증진하기 위한 공익광고(비영리광고), 고객의 행동을 유발하고자 하는 행동광고와 고객의 인식을 제고하고자 하는 인식광고로 나눌 수 있다.

참고자료

· 안대천(외), 광고학원론, 정독, 2021
· 오두환, 광고의 8원칙, 대한출판사, 2020