[a+취득자료] 시장세분화의 의미와 중요성을 설명하고, 성공적인 시장세분화 사례 3가지를 작성하시오.

소개

"[a+취득자료] 시장세분화의 의미와 중요성을 설명하고, 성공적인 시장세분화 사례 3가지를 작성하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장 세분화의 목적
2. 시장 세분화 방법
3. 시장 세분화 사례
4. 시장세분화에 대한 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

마케팅에서 소비자는 제품을 구매하여 사용하는 사람을 총칭한다. 마케팅이 효율적으로 진행되기 위해서는 이러한 소비자를 일정한 기준으로 분류하고, 목표소비자를 설정해 그들에게 효과가 극대화된 마케팅 전략을 수립한다. 목표소비자는 광고 메시지에 적극적은 반응을 보이는 사람과 집단을 의미한다. 마케팅에서는 특정 브랜드에 대해 강한 소비욕구를 가지는 집단이나 사람을 의미한다.
시장세분화는 한 시장을 유사하고 동질적인 특질을 가진 집단으로 구분하는 과정을 의미한다. 시장을 하나의 동일화된 소비욕구의 대중시장이라 보지 않고 상이한 개별욕구의 집합으로 생각하는 것이다. 시장 세분화를 왜, 어떻게 시행하며, 그 구체적인 사례를 알아보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론

1. 시장 세분화의 목적

시장세분화는 고객의 관점에서나 기업의 관점에서 모두에게 효율적인 방법이다. 시장 세분화는 고객지향적인 생각에서 출발한 개념이다.

참고자료

· 마케팅원론, 문준연, 명경사, 2003
· 주류시장도 女風분다... 맥주·과일향 주류↑, 이예슬, 뉴시스, 15.12.27.
· 삼성 “스마트폰 라인업 더 세분화 해 1위 탈환”, 이서희, 한국일보, 15.03.14.