게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오

소개

소비자심리학
주제: 게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 게슈탈트 원리

2. 게슈탈트 이론의 원리
1) 단순화의 원리
2) 완결의 원리
3) 집단화의 원리

3. 게슈탈트 원리를 이용한 광고
1) 코카콜라 광고
2) 앱솔루트 광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
우리가 무엇인가를 보고 인식하는 것에는 그 전까지의 경험이 많이 반영되어 있다고 볼 수 있을 것이다. 예를 들어, 같은 그림을 보더라도 A라고 인식하는 사람이 있는 반면에, B라고 인식하는 사람도 존재할 것이다. 때문에, 하나의 그림 혹은 이미지를 통해 소비자들에게 소구하기 위해서는 모든 사람이 공감하고 받아들일 수 있는 이미지를 통해 소구하여야 할 것이다. 이는 기업에서 소구하고자 하는 메시지가 다른 의미로 받아들여서 소비자들의 반감을 살 수 있는 것을 방지하고자 하는 것으로도 이해해볼 수 있을 것이다.
소비자들은 기업에서 소구하는 메시지를 자신의 방식대로 받아들인다. 이는 기업이 개입한다고 하더라도 소비자가 어떻게 받아들일 것인가를 결정하는 것이므로 소비자 스스로 무엇인가를 선택에 맡기는 방법밖에 존재하지 않는다. 때문에, 기업에서는 소구하고자 하는 메시지를 소비자들이 쉽게 인지할 수 있게끔 만드는 것이 매우 중요한 과제라고 말할 수 있을 것이다.
이러한 부분과는 관련 있는 원리 중 하나인 ‘게슈탈트 원리’라고 불리는 것은 시각과 지각에 관한 내용을 통합하여 설명하는 것으로 이해해볼 수 있을 것이다. 때문에, 아래의 본론을 통해서 게슈탈트 이론에서 이야기하는 원리와 의미를 설명하고자 하며 이를 적극적으로 적용한 광고를 보여줌으로써 이에 대한 이해도를 높여보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 게슈탈트 원리
‘게슈탈트 원리’라는 것은 ‘게슈탈트 이론’에서 시작하는 것으로 이해할 수 있을 것이다. 이는 인간의 오감이라고 불리는 것 중에서 ‘시각’에 집중한 것으로 시각적인 이미지를 어떻게 받아들이고, 어떻게 지각하는지와 관련된 내용을 다루는 것으로 이해해볼 수 있을 것이다.

참고자료

· 양윤, 소비자심리학, 학지사, 2014
· 안은미 소비자 심리학, 박학사, 2013